Tìm kiếm tài liệu miễn phí

Ebook Tôi PR cho PR: Phần 1 - NXB Văn hóa thông tin

Phần 1 ebook gồm các nội dung: Biến công chúng thành fan hâm mộ, bằng cách chiếm cảm tình của công chúng, PR không phải xì căng đan, phòng bệnh hơn chữa bệnh, PR không phải là quảng cáo. Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung tài liệu.



Đánh giá tài liệu

0 Bạn chưa đánh giá, hãy đánh giá cho tài liệu này


  • 5 - Rất hữu ích 0

  • 4 - Tốt 0

  • 3 - Trung bình 0

  • 2 - Tạm chấp nhận 0

  • 1 - Không hữu ích 0

Mô tả

Tôi PR cho PR
Di Li
Trong suốt quá trình đọc cuốn sách này, bạn hẵng đừng nhắc đến từ “chất lượng”, bởi
“chất lượng” là điều đương nhiên bạn phải có trước khi tiến hành các biện pháp Quan hệ
công chúng. Nếu sản phẩm vật chất và tinh thần của bạn kém chất lượng, hãy quên đi
cuốn sách này bởi nó vô ích đối với bạn. Một câu chuyện PR tốt phải bắt nguồn từ uy tín
của tổ chức và chất lượng của sản phẩm.
Dự án 1.000.000 ebook cho thiết bị di động
Tạo ebook: Tô Hải Triều
Ebook thực hiện dành cho những bạn chưa có điều kiện mua sách.
Nếu bạn có khả năng hãy mua sách gốc để ủng hộ tác giả, người dịch và Nhà Xuất
Bản

Ebook miễn phí tại : www.Sachvui.Com


Lời của tác giả
“Sẽ là vô ích khi cố gắng viết một cuốn sách, trừ phi bạn biết chắc rằng hoặc là bạn
phải viết nó hoặc bạn sẽ phát điên lên, thậm chí là sẽ chết”.
(Robertson Davies)
Tôi đồng cảm với câu nói này của Robertson Davies, một trong những nhà văn nổi tiếng
nhất Canada. Đối với cuốn sách này, nếu không viết ra nó, tất nhiên tôi sẽ không… chết,
nhưng rõ ràng là tôi có cảm giác mình đang “phát điên” lên. Nhiều năm nay, tôi tưởng
tượng ra nó, tôi nghĩ về nó hàng ngày, tôi tự biện luận, tự tranh luận trong đầu và hễ có bất
cứ ai nhắc đến chủ đề của cuốn sách, một người kiệm lời như tôi sẽ bùng phát ba tiếng
đồng hồ để nói về nó không dứt. Tất cả là biểu hiện của sự đã “phát điên”. Nguồn cơn của
cảm xúc này là do 5 năm trở lại đây, dường như ngày nào mở báo mới ra xem tôi cũng bắt
gặp người ta hồ hởi nói về PR. Cảm giác của bạn thế nào khi bạn liên tục nghe ai đó nói
không dứt về một chủ đề nhưng lại nói sai? Bạn chịu đựng cảm giác đó lâu ngày rồi nó sẽ
biến thành xì trét. Cho đến một ngày tôi thấy chính những người thân trong gia đình, bạn
bè, đồng nghiệp bắt đầu hiểu sai về PR thì tôi bắt tay vào viết cuốn sách, trước hết như là
một giải pháp để xả bực dọc. Nhiều nhà báo nhắc đến PR một cách mỉa mai. Còn một cô
bạn tôi, sau khi bị tôi từ chối lời yêu cầu của cô là tặng sách cho một người bạn nào đó của
cô mà tôi không biết, cô đã trách tôi rằng “Cậu chẳng biết làm PR gì cả”.
Tôi biết cảm giác của bạn khi bạn là người mẫu chuyên nghiệp mà cứ bị công chúng nói
cạnh “chân dài óc ngắn”, bạn là bác sĩ miệt mài trên ghế giảng đường tới 6 năm trong khi
các ngành học khác chỉ mất 4 năm mà người ta dùng từ “lang băm” với bạn, bạn kinh
doanh và đầu tư bằng chất xám và tiền bạc chính nghĩa lại bị gọi “con buôn”, bởi vì cảm
giác của tôi cũng như vậy khi người ta luôn dùng từ “Chiêu trò PR”, “Công nghệ PR” một
cách thản nhiên và thích thú.
Để thực hành được nghề PR, người làm PR phải được đào tạo, tự nghiên cứu và tự thực
hành để trang bị kinh nghiệm trong nhiều năm, với vốn kiến thức đa dạng bao gồm:
marketing, quảng cáo, báo chí, biên tập, xuất bản, quản lý website, kỹ năng tin học, ngoại
ngữ, kỹ năng viết và thuyết trình, kỹ năng đạo diễn chương trình, kỹ năng tổ chức sự kiện
và đương nhiên là một kiến thức dày dặn về PR. Thiếu một trong ngần ấy vốn kiến thức,
người làm PR trở thành thiếu chuyên nghiệp. Có đầy đủ ngần này kiến thức, người làm PR
cũng chưa thể trở thành một PR Man xuất sắc nếu chưa có đủ trải nghiệm thực tế trong
lĩnh vực PR, nếu như thiếu hụt kiến thức trong nhiều ngành nghề như giáo dục, y tế, du
lịch, giải trí, thời trang, âm nhạc, hội họa, công nghệ thông tin, sản xuất công nghiệp…,
nếu thiếu óc sáng tạo, thiếu sự thấu hiểu tâm lý, thiếu tinh thần cầu thị và học hỏi không
ngừng. Ở các trường đại học, sinh viên ngành PR được đào tạo 4 năm nhưng sau khi ra
trường, ngay cả những sinh viên xuất sắc nhất cũng vẫn chỉ dừng lại ở mức độ thực hiện
các khâu nhỏ trong một chương trình PR như viết thông cáo báo chí, tham gia tổ chức sự
kiện, viết bài báo PR, quản lý website và bản tin nội bộ… Mà nếu các em thực hiện được
ngần ấy việc một cách chuyên nghiệp và hoàn hảo cũng đã là rất đáng ca ngợi, bởi vì hàng
ngày tôi phải tiếp xúc với quá nhiều nhân viên PR thiếu kinh nghiệm và thiếu kiến thức sơ
đẳng của các công ty lớn nhỏ.
Nhiều người nghĩ rằng đã làm marketing, quảng cáo, báo chí… thì cũng có thể ngay lập
tức kiêm luôn làm PR. Không phủ nhận rằng những người làm việc trong các lĩnh vực này

sẽ vô cùng dễ dàng khi chuyển sang làm công việc PR nhưng không có nghĩa là họ có thể
làm được “ngay lập tức” mà không cần phải học hỏi và nghiên cứu. Nhiều người áp dụng
kiến thức quảng cáo hoặc báo chí vào Quan hệ công chúng, cuối cùng thành ra thảm họa
và phản cảm. Điều này tôi đã phân tích cụ thể trong cuốn sách.
Đây là một cuốn sách PR thường thức, tôi chủ trương hướng đến độc giả số đông là các
nhà báo (những người rõ ràng sử dụng từ PR nhiều nhất trên truyền thông), các cá nhân
cần đến PR có thể tham khảo để tự làm PR cho chính bản thân mình vì các công ty lớn
đều có bộ phận PR riêng trong khi các cá nhân không có ai quản lý PR và hình ảnh ngoài
chính bản thân họ, các sinh viên ngành PR và đặc biệt là những người bình thường luôn
cho rằng mình không liên quan gì đến PR. Cho dù quý vị không thể hoặc không muốn áp
dụng bất cứ lời khuyên nào trong cuốn sách này vào chiến lược PR của mình thì sau khi
đọc hết cuốn sách, quý vị có thể hiểu đến 80% khái niệm về PR thì tôi cực kỳ biết ơn. Bởi
chắc chắn sau đó quý vị sẽ truyền lại những kiến thức này cho nhiều người khác cùng
hiểu, và cái nhìn về PR sẽ dần dần thay đổi ở một số người, đặc biệt là các nhà báo không
còn nghĩ thiên lệch về PR nữa. Một trong những chức năng chủ yếu của PR là thay đổi
nhận thức, thái độ, hành vi của cộng đồng. PR đang bị hiểu sai, hiểu xấu, và tôi đang cố
gắng sử dụng các biện pháp PR để thay đổi nhận thức của công chúng về PR. Vì vậy, tôi
đã đặt tên cho cuốn sách này là “Tôi PR cho PR”.
Cuốn sách phù hợp với mọi đối tượng từ 15 tuổi trở lên, bất phân ngành nghề và giới
tính, bởi trong xã hội, ai cũng phải làm PR cho bản thân mình. Tất cả các bạn đều đã và
đang làm PR cho bản thân mà không biết. Ngày Tết, các bạn thường hay đến thăm nhà
sếp, mục đích là để tạo dựng mối quan hệ thân tình và chiếm thiện cảm của sếp, đó chính
là một phần bản chất của PR. Bạn chuẩn bị tháo dỡ và xây nhà mới, tiếng ồn, khói bụi và
sự bừa bãi của gạch vữa sẽ ảnh hưởng đến các gia chủ xung quanh, họ sẽ không chịu đựng
được và cùng nhau làm đơn khiếu nại lên phường, bạn biết vậy nên vào một tối đẹp trời đã
cất công sang từng nhà hàng xóm để trình bày trước sự việc bằng nụ cười chân thành, mục
đích ngăn chặn một cuộc xung đột sắp xảy ra, đó chính là PR. Bạn làm chủ một cửa hàng
nho nhỏ với ba bốn nhân viên, thi thoảng bạn mời nhân viên đi ăn trưa hoặc tặng quà cho
họ sau mỗi chuyến công tác, đó cũng tương tự PR đấy thôi. Bạn là phóng viên và cứ đến
ngày Nhà báo Việt Nam 21/6 lại nhận được thiệp chúc mừng từ các doanh nghiệp, rõ ràng
bạn đang tiếp nhận một hình thức PR. Mục đích của quan hệ công chúng chỉ đơn giản là
chiếm cảm tình của số đông và mọi động thái thay đổi nhận thức công chúng, xử lý khủng
hoảng, giao tiếp hai chiều và những việc cụ thể liên quan như tổ chức sự kiện, viết bài PR,
viết thông cáo báo chí, thành lập website và bản tin nội bộ cũng chỉ nhằm mục tiêu cao
nhất là chiếm thiện cảm của công chúng. Khái niệm “Public Relations” lần đầu tiên được
hai ông tổ của ngành PR là Edward Bernays và Ivy Lee đưa ra trước công chúng Mỹ vào
thập niên đầu của thế kỷ 20, nhưng trên thực tế, như tôi đã nói ở trên, PR đã len lỏi vào
mọi lĩnh vực đời sống của nhân loại từ ngàn đời nay dù chưa chính thức và chưa được
nâng lên thành một chuyên ngành riêng biệt. Thậm chí một số nhà nghiên cứu lịch sử PR
còn cho rằng chính… Caesar Đại đế mới là người sáng tạo ra PR.
Trong cuốn sách này, tôi hạn chế tối đa ngôn ngữ học thuật để nhằm sự giải thích được
lĩnh hội dễ dàng hơn đối với độc giả. Vả lại những cuốn sách PR học thuật đã xuất hiện
quá nhiều trên thị trường và được viết bởi những chuyên gia PR hàng đầu thế giới. Tôi
thiết nghĩ mình không cần thiết phải viết thêm một cuốn sách học thuật nữa. Ở nhiều
chương, tôi cũng sử dụng những câu chuyện có thật của các công ty và cá nhân người nổi

tiếng ở Việt Nam để đưa ra phân tích trên phương diện PR. Lý do tôi chọn những ví dụ
này là vì tất cả các câu chuyện đó đều đã được công khai trên báo chí trong thời gian vừa
qua và dù tốt hay xấu thì độc giả đều đã biết đến chúng. Chọn những câu chuyện mà hầu
như người Việt nào cũng biết khiến cho việc phân tích về mặt chuyên môn của tôi trở nên
dễ dàng hơn, dễ hiểu hơn đối với người đọc, trong khi những câu chuyện PR dù đã rất nổi
tiếng trên thế giới nhưng công chúng Việt Nam chưa nhiều người biết cũng sẽ gây khó
hiểu cho độc giả. Trong số đó cũng có nhiều câu chuyện PR có thật xuất phát từ trải
nghiệm của chính tôi trong quá trình làm công tác Quan hệ công chúng. Tuy nhiên tôi
không thể đưa ra phân tích chi tiết tất cả những câu chuyện từ phía các đối tác mà tôi thực
hiện tư vấn PR cho họ trong nhiều năm qua, phần vì tôi không được phép tiết lộ bất cứ
thông tin nào về chiến lược PR của khách hàng, phần vì không phải tất cả mọi người đều
biết đến những công ty đó, trong khi phần lớn đều biết đến Nick Vujicic, Running Man và
Coca Cola.
Trong quá trình viết, tôi thường sử dụng luân phiên từ “PR” hoặc “Quan hệ công chúng”
nhằm mục đích tránh lỗi lặp từ và để câu văn mượt mà hơn, hoàn toàn không phải do tác
giả thiếu logic trong sử dụng khái niệm.
Dù sao, đây cũng là một cuốn sách chuyên ngành, và mặc dù đã vô cùng cẩn trọng, cũng
không tránh khỏi việc có chỗ nào đó sơ suất, vì niềm hưng phấn quá đỗi của tôi khi viết
cuốn sách mà làm lãng đi sự tập trung ngay cả khi đã tự biên tập lại. Một người làm PR
luôn cần có tinh thần cầu thị và học hỏi không ngừng, tôi rất mong trong số độc giả của
cuốn sách này có những người cùng chuyên môn hoặc những người có thói quen đọc với
thái độ cẩn thận sẽ phát hiện ra những điểm không hài lòng của cuốn sách và gửi thư góp
ý cho tôi theo địa chỉ email: dilivn@yahoo.com. Mọi lời góp ý xây dựng đều là những
viên gạch tốt nhất xây cao thêm ngôi nhà kiến thức của tôi và vô cùng cảm ơn quý vị đã
đọc đến trang cuối của cuốn sách.
Di Li

Tài liệu cùng danh mục PR - Truyền thông

Contact Center - Một bước tiến so với Call Center

Cùng với sự phát triển của công nghệ thông tin, các doanh nghiệp nay có nhiều lựa chọn trong việc quản lý các mối quan hệ và giao dịch với khách hàng.


Bí quyết quảng cáo miễn phí

1. Mạng xã hội: Hầu hết nếu không nói là tất cả mạng xã hội đều miễn phí đăng nhập và sử dụng, do vậy đó là lý do hấp dẫn mọi người tham gia và làm mới mẻ trang web cũng như tương tác với công việc kinh doanh của bạn. Bạn có thể kết bạn với nhiều người, tìm sự phản hồi của khách hàng với sản phẩm của bạn. Đó là sức mạnh thực sự của mạng xã hội. 2. Word of mouth: Nói với mọi người bạn biết và gặp về công việc kinh doanh của...


Lecture Introduction to MIS - Chapter 14: MIS impact on society

In this chapter, we will address the following questions: How is information technology changing society? What impact does technology have on jobs? Do the intellectual property laws change the balance of power between business and consumers? How does information technology affect the power of small groups? What impact does information technology have on government?


Vai trò PR trong xây dựng thương hiệu

Theo quan điểm của Al Ries trong cuốn “Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi”, hoạt động PR sẽ hiệu quả hơn quảng cáo trong việc xây dựng thương hiệu. Thời điểm đó có thể họ đã đúng vì sau khi kỉ nguyên dot.com bùng nổ, công chúng ngày càng mất dần sự tin tưởng vào quảng cáo, trong khi đó vẫn tin vào truyền thông.


Khác biệt hay là chết - chương 1

Vào thời kỳ sơ khai của nhân loại, lựa chọn không phải là một vấn đề của con người. Đề trả lời cho câu hỏi " Có gì cho bữa tối đây?", tổ tiên của chúng ta chỉ cần ra khỏi hang và săn bắt bất kỳ con vật nào họ nhìn thấy và đem về làm bữa tối cho mình và các thành viên


Viết quảng cáo với phương pháp viết tiêu đề quảng cáo hiệu quả trên web

Viết quảng cáo với phương pháp viết tiêu đề quảng cáo hiệu quả trên web. Khi viết bài quảng cáo bằng nội dung lên các website trên internet, tiêu đề quyết định rất lớn đến hiệu quả quảng cáo. Theo Juhani Tontti, chủ nhân của trang web Internet Business Ideas, để xây dựng một tiêu đề hiệu quả cho các bài quảng cáo, các doanh nghiệp nên chú ý đến những vấn đề sau.


Điều cấm kỵ cuối cùng trên truyền hình

Gần như mọi chủ đề cấm kỵ đều đã được truyền hình đề cập, ngoại trừ một chủ đề là bản thân… truyền hình – và chuyện nó ra sức cổ vũ cho lối sống tiêu thụ ảnh hưởng đến sự bền vững của Trái đất. Cửa sổ kết nối chúng ta với thế giới Tại Hoa Kỳ, trung bình mỗi người xem hơn 25.000 quảng cáo mỗi năm trên truyền hình. Quảng cáo không còn đơn thuần là một lời rao về sản phẩm nào đó; nó còn là thông điệp về quan điểm, các giá trị và phong...


Ý tưởng viết quảng cáo thứ 24: Cỡ chữ cũng rất quan trọng

BẠN ĐÃ MẤT HÀNG GIỜ ngồi trước màn hình máy tính để viết nên những câu chuyện về các sản phẩm của mình. Giờ đây, bạn muốn những thông điệp đó được thể hiện trong một hình thức hấp dẫn đối với khách hàng, khiến họ muốn mua hàng của bạn. Công việc của người trình bày là thể hiện bài viết dưới dạng hình ảnh và đưa thông tin đến với độc giả một cách hiệu quả nhất. ...


Chúng ta đang rất “khát” quảng cáo hay

Trong chuyến công tác đến Việt Nam hồi tháng 5/2011, Michel de Carvalho, Giám đốc điều hành toàn cầu của tập đoàn Heineken, bị choáng ngợp bởi mức độ tăng trưởng của thương hiệu bia Heineken tại quốc gia này. Năm 2010, Việt Nam là thị trường lớn thứ ba của Heineken, chỉ xếp sau Mỹ và Pháp. Và người ta dự đoán rằng đến năm 2015 Việt Nam sẽ trở thành thị trường lớn nhất của Heineken.


Lecture Dynamics of mass communication (9th edition): Chapter 9 - Joseph R. Dominick

Chapter 9 - Motion pictures. This chapter includes contents: The phi phenomenon, persistence of vision, history of the motion picture, motion pictures in the digital age, defining features of motion pictures, organization of the film industry, ownership in the film industry, producing motion pictures, economics, feedback, cable and video: the hollywood connection, the film industry.


Tài liệu mới download

Từ khóa được quan tâm

Có thể bạn quan tâm

Bộ sưu tập

Danh mục tài liệu