Tìm kiếm tài liệu miễn phí

Ebook Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi: Phần 1 - NXB Trẻ

Nội dung phần 1 ebook gồm: Phần 1. Sự thoái vị của quảng cáo, phần 2. Sự lên ngôi của PR. Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung tài liệu.



Đánh giá tài liệu

0 Bạn chưa đánh giá, hãy đánh giá cho tài liệu này


  • 5 - Rất hữu ích 0

  • 4 - Tốt 0

  • 3 - Trung bình 0

  • 2 - Tạm chấp nhận 0

  • 1 - Không hữu ích 0

Mô tả

QUẢNG CÁO THOÁI VỊ & PR LÊN NGÔI
AL RIES & LAURA RIES
Ebook miễn phí tại : www.Sachvui.Com
LỜI GIỚI THIỆU
MỞ ĐẦU
PHẦN 1
Sự thoái vị của quảng cáo
PHẦN 2
Sự lên ngôi của PR
PHẦN 3
Một vai trò mới cho quảng cáo
PHẦN 4
Sự khác nhau giữa quảng cáo và PR


LỜI GIỚI THIỆU
Ebook miễn phí tại : www.Sachvui.Com



Trong một lớp học bổ túc dành cho các tổng giám đốc (CEO: chief executive officer)
tương lai gần đây do Viện Nghiên cứu Kinh tế Phát triển thuộc Đại học Kinh tế thành phố
Hồ Chí Minh tổ chức, nhiều bạn đã hỏi tôi: tại sao nói sự khác biệt căn bản giữa quảng
cáo và PR là quảng cáo thì tốn kém còn PR thì không tốn kém?



Thật ra, câu trả lời thấu đáo cho vấn đề này không thật dễ dàng, nhất là trong phạm vi
một lớp học. Nó cần cả một cuốn sách. Chính vì vậy, chúng tôi đã nảy ý định xin bản
quyền của Nhà xuất bản HarperCollins và tác giả của cuốn sách này, The Fall of
Advertising and The Rise or PR, để dịch và xuất bản bằng tiếng Việt tại Việt Nam



Tầm quan trọng của PR (pulic relations hay quan hệ công chúng) đang thay đổi. Trong
cuốn sách nổi tiếng thuộc loại sách bán chạy nhất ở Mỹ năm 2004 – “Quảng cáo thoái vị,
PR lên ngôi” (The Fall of Advertising and The Rise or PR), Giáo sư Al Ries và Laura Ries
– hai nhà chiến lược nổi tiếng về tiếp thị của Mỹ và cũng là hai cha con – cho rằng “quan
hệ công chúng đang trở nên một phương pháp hiệu quả hiệu nhất để xây dựng một thương
hiệu. Những thương hiệu nổi tiếng hiện nay như The Body Shop, PlayStation, Harry
Potter sử dụng chi phí quảng cáo rất ít. Các nhà kinh doanh đang biết cách sử dụng PR để
lôi kéo sự chú ý của công chúng và báo chí. Tại Việt Nam, phim Những cô gái chân dài
đạt thành công tài chính là nhờ biết cách PR. (Công ty đầu tư thực hiện phim này vốn là
một công ty PR – Công ty Thiên Ngân hay Galaxy)



TẠI SAO PR QUAN TRỌNG ĐỐI VỚI CÔNG TY CỦA BẠN?




Theo định nghĩa của PR News thì: “PR là một chức năng quản lý nhằm đánh giá thái
độ của công chúng, xác định các đường lối và quy trình của một cá nhân hay tổ chức đối
với lợi ích cộng đồng, và hoạch định cũng như thực hiện chương trình hành động với mục
đích đạt được sự hiểu biết và chấp nhận của công chúng đối với sản phẩm hay dịch vụ của
công ty.”



Quan hệ công chúng bao hàm cả những việc như quan hệ với cộng đồng, quan hệ với
nhà đầu tư, tổ chức họp báo, tổ chức các sự kiện truyền thông, thông tin nội bộ, giải quyết
khủng hoảng. Đó là mặt công khai. Ngoài ra còn cả những hoạt động không công khai
như: viết sẵn các thông cáo báo chí, vận động báo chí đăng báo…




Đôi khi PR còn là những nỗ lực gây ảnh hưởng tới công chúng, đặc biệt là trong vận
động chính trị, hội đoàn và những nhóm lợi ích khác nhau. Đôi khi, PR là quan hệ cộng
đồng. Bạn hãy nhìn chung quanh bạn: bao nhiêu là công ty và tổ chức có những sáng kiến
về quan hệ cộng đồng do một nhân viên có chức danh tương tự thực hiện. Người này có
khi là giám đốc quan hệ với nhà đầu tư. Những nhà đầu tư là một tài sản công cộng, như
vậy trong trường hợp này PR là thích hợp.



Bạn nên nhớ rằng công chúng luôn muốn nghe (biết) những chuyện tốt lành, do vậy
một nhân viên PR giỏi luôn biết kể chuyện hay. Câu chuyện hay tin tức càng hay thì công
việc PR của bạn càng hiệu quả. Dĩ nhiên câu chuyện chỉ nhằm vào khách hàng đặc biệt
tức là một thị trường mục tiêu – có thể hoặc không thể - công khai rộng rãi.



TMR LÀ GÌ?




PR là giao tiếp bằng nhiều cách khác nhau để tiếp cận thị trường mục tiêu. Nên chăng,
thay vì gọi là quan hệ công chúng (PR), thì chúng ta nên gọi là “quan hệ thị trường mục
tiêu” hay “TMR (Target Market Relations). Bạn có thể đang giao tiếp để thông tin về một
sản phẩm mới, hay đưa tin về công ty của bạn hay thực hiện một tuyên bố quan trọng (như
thay đổi ban giám đốc). Bạn muốn thông tin đến công chúng, nhưng những người mà bạn
muốn thông tin nhất lại chính là những khách hàng hay nhà đầu tư tiềm năng. Một trường
hợp ngoại lệ có thể là giao tiếp với một nhóm người mà bạn đang cố gắng gây ảnh hưởng
vì lợi ích tốt nhất hay thị trường mục tiêu của công ty. Đó là trường hợp bạn vận động
hành lang với chính phủ. Quan hệ với cơ quan chính phủ hay cơ quan công quyền cũng
cần chú ý trong kế hoạch kinh doanh của bạn.



CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU




Xác định rõ ai là công chúng mục tiêu của bạn là một nỗ lực cực kỳ quan trọng của
công tác quan hệ công chúng. Muốn thực hiện điều này, tốt nhất là xác định thị trường
mục tiêu chính và chia nhỏ ra thành những mục tiêu cục bộ hơn. Chọn những tờ báo và
phương tiện truyền thông đại chúng để làm công tác PR cũng phải dựa trên sự xác định ai
là công chúng mục tiêu. Ví dụ: công chúng của sản phẩm giày da mới của công ty bạn là
nhắm vào giới trẻ thì bạn phải chọn báo Thanh Niên hay Tuổi Trẻ



Mục đích cuối cùng là dùng lời để nói về công ty, về sản phẩm, dịch vụ đối với những
ai có thể bỏ tiền để mua sản phẩm hay dịch vụ đó. Quan hệ công chúng chỉ là một phần
của công tác tiếp thị, khi tiếp thị được thực hiện bởi nhiều cách khác nhau. Cái thuận lợi
của quan hệ công chúng là ít tốn tiền mà hiệu quả cao khi bạn muốn xây dựng những thị
trường mục tiêu cho từng sản phẩm hay từng dịch vụ của công ty bạn.




Bạn đã từng biết đến lợi hại của quảng cáo, nhưng PR thì hãy còn quá mới mẻ. Chính
vì vậy, chúng tôi muốn dịch và giới thiệu cuốn sách này.







TRẦN NGỌC CHÂU

(Saigon Times Group)

Tài liệu cùng danh mục PR - Truyền thông

Quảng cáo ở Việt Nam - góc nhìn của một người trong cuộc part 5

Tham khảo tài liệu 'quảng cáo ở việt nam - góc nhìn của một người trong cuộc part 5', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả


Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Kinh tế TP.HCM

Bài giảng Quản trị thương hiệu cung cấp cho người học những nội dung kiến thức như: Khái quát về thương hiệu, qui trình quản trị thương hiệu, kiến tạo thương hiệu, xác lập mục tiêu và xây dựng kế hoạch truyền thông thương hiệu,... Mời các bạn cùng tham khảo để nắm bắt những nội dung chi tiết.


Bài thuyết trình: Giới thiệu về The Krista

The Krista là giai đoạn 2 của dự án PARCSpring dành cho các gia đình trẻ do công ty CapitaLand (Singapore) đầu tư và phát triển, phối hợp cùng Công ty Cổ phần Đầu tư và Kinh doanh nhà Khang Điền. Cùng tham khảo nội dung bài thuyết trình "Giới thiệu về The Krista" để nắm bắt được vị trí, mặt bằng tiện ích, mặt bằng căn hộ giá và thanh toán The Krista. Hy vọng đây là tài liệu tham khảo hữu ích cho các bạn 


Một số phân tích về thị trường PR và Marketing tại Việt Nam

Sau sự kiện Việt Nam gia nhập Tổ chức thương mại thế giới (WTO), sẽ có nhiều tập đoàn nước ngoài và các nhà đầu tư đến Việt Nam. Thị trường dịch vụ marketing trong những năm tới đây sẽ có những chuyển biến đáng kể. Mặt khác, các công ty đang hoạt động tại Việt Nam cũng sẽ đầu tư nhiều hơn nữa cho các thương hiệu hiện tại của họ, nhằm tạo ra một “sự đề kháng” trước sự xâm nhập của các tập đoàn nước ngoài......


5 thước đo dành cho quảng cáo hiển thị bạn nên biết

Mọi người thường nói rằng “Đó là phương tiện quảng cáo dễ đo lường nhất thế giới,” và điều này hoàn toàn đúng. Thật ra, có rất nhiều cách khác nhau để đo lường hiệu quả của những chiến dịch quảng cáo hiển thị, các marketer hay bị “dội bom” với những thước đo – từ những click tạm dừng xem video đến xem lại video hay đến những tương tác tùy chỉnh như rê chuột dọc theo nội dung. ...


HOẠT CHẤT THUỐC ĐƯỢC QUẢNG CÁO TRÊN PTTH

I. NGUYÊN TẮC LỰA CHỌN VÀ XEM XÉT 1. Danh mục hoạt chất thuốc Nguyên tắc lựa chọn các hoạt chất thuốc được đăng ký quảng cáo trên truyền thanh, truyền hình bao gồm: 1.1. Thuộc danh mục các thuốc đã được cấp số đăng ký lưu hành tại Việt Nam còn hiệu lực. 1.2. Có đường dùng: uống, dùng ngoài da, nhỏ mắt, nhỏ mũi, ngậm, đặt, nhỏ tai, xịt, hít. 1.3. Được chỉ định trong điều trị các bệnh thông thường và bệnh nhân có thể tự điều trị, không nhất thiết phải có sự thăm khám, tư vấn và theo...


Những thảm họa truyền thông trong khủng hoảng

Khi cuộc khủng hoảng quan hệ công chúng xảy ra, các công ty phải hành động thật nhanh chóng và chính xác để dập tắt ngọn lửa này. Không có giải pháp nào cho tất cả các cuộc khủng hoảng PR, nhưng những sai lầm trong quá khứ cho thấy rằng có một vài sai lầm nhất định phải tránh. đưa tin bùa bãi, các vụ tai tiếng của phát ngôn viên thì cách bạn đối phó với các tình trạng có ảnh hưởng trực tiếp đến tương lai của công ty bạn. Dưới đây là 7 sai lầm phổ biến...


Business Continuity in Communications For Dummies

This book provides an excellent place for you to begin if you are starting a business continuity program and considering technology such as VoIP (Voice Over Internet Protocol), or if you are an IT person looking to make an informed decision about integrated networking, or designing the next level of a communications strategy. It's also an excellent starting place for end users who are new to business continuity and disaster planning to learn how things like VoIP and other Avaya solutions, software, and services can help in the process....


Vai trò của PR

Có thể nói hoạt động PR là giải pháp tốt nhất cho doanh nghiệp vì nó có ảnh hưởng tốt, hữu hình với chi phí rất thấp, tạo được tiến vang khi truyền tải hình ảnh doanh nghiệp đến công chúng. Về cơ bản vai trò chính của PR là cầu nối giữa doanh nghiệp với các nhóm công chúng bên trong và bên ngoài của doanh nghiệp.


Quảng cáo: Cần cảm xúc văn hóa.

Tham khảo tài liệu 'quảng cáo: cần cảm xúc văn hóa.', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả


Tài liệu mới download

Tài liệu học autocad plant 3d
  • 02/07/2013
  • 86.649
  • 559

Từ khóa được quan tâm

Có thể bạn quan tâm

Public Relations for Dummies
  • 14/06/2010
  • 79.813
  • 965
Hiểu về pr
  • 08/11/2010
  • 57.310
  • 104
Ben Thanh Land Profile 2011
  • 25/11/2011
  • 39.748
  • 489

Bộ sưu tập

Danh mục tài liệu