Tìm kiếm tài liệu miễn phí

Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 – ThS. Đặng Đình Trạm

Chương 1 - Thương hiệu và Quản trị thương hiệu. Những nội dung chính được trình bày trong chương này gồm: Thương hiệu là gì? Vai trò của thương hiệu, chức năng của thương hiệu, quản trị thương hiệu, các yếu tố tạo nên thương hiệu mạnh. Mời các bạn cùng tham khảo.



Đánh giá tài liệu

4.5 Bạn chưa đánh giá, hãy đánh giá cho tài liệu này


Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 – ThS. Đặng Đình Trạm Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 – ThS. Đặng Đình Trạm Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Vai trò của thương hiệu, Chức năng của thương hiệu, Thương hiệu mạnh, Quy trình quản trị thương hiệu
4.5 5 451
  • 5 - Rất hữu ích 223

  • 4 - Tốt 228

  • 3 - Trung bình 0

  • 2 - Tạm chấp nhận 0

  • 1 - Không hữu ích 0

Mô tả

ĐẠI HỌC THĂNG LONG

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

Chương 1
Thương hiệu, và
Quản trị thương hiệu
(3 tiết)
Ths Đặng Đình Trạm
Ngày 9 tháng 8 năm 2012

NỘI DUNG

1. Thương hiệu là gì?






Định nghĩa thương hiệu
Sản phẩm và thương hiệu
Nhãn hiệu và thương hiệu
Marketing và thương hiệu
Những gì có thể được gắn thương hiệu?

2. Vai trò của thương hiệu



Vai trò đối với khách hàng
Vai trò đối với doanh nghiệp

3. Chức năng của thương hiệu
4. Quản trị thương hiệu




Quy trình quản trị thương hiệu
Thuận lợi và thách thức trong quản trị thương hiệu

5. Các yếu tố tạo nên thương hiệu mạnh
1.2

ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU

Các biến số (chiều) của thương hiệu

1.3

ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU

Sự đa dạng của thương hiệu

1.4

ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU

Sự thay đổi đặc tính thương hiệu theo thời gian

1.5

Tài liệu cùng danh mục PR - Truyền thông

Xây dựng mối quan hệ hiệu quả

Để một người trong tương lai có thể trở thành khách hàng hay đối tác của doanh nghiệp, quá trình xây dựng mối quan hệ trải qua bảy giai đoạn .theo thời gian: thu hút thiết lập tạo dựng, phát triển, duy trì, củng cố và trung thành. Mối quan hệ sẽ được tạo lập trên các yếu tố chủ yếu như sau: sự tin tưởng, sự thỏa mãn của khách hàng, giá tri mang lại, truyền thông hiệu quả và mối ràng buộc xã hôi. ...


Lecture The dynamics of mass communication (Seventh edition): Chapter 1 - Joseph R. Dominick

Chapter 1 - Communication: Mass and other forms. This chapter include objectives: recognize the elements of the communication process, understand the different types of communication settings, identify the function of gatekeepers, describe how the Internet has changed mass communication, explain the various types of mass media convergence, understand the implications of the trend toward audience segmentation.


Quảng cáo- Vai trò quan trọng để tăng doanh thu phần 10

Hãng hàng không British Airways muốn ví von giờ giấc nhu nhuyễn của mình đã dùng bức tranh Những Chiếc Đồng Hồ Mềm Nhũn (Les montres molles) của họa sư phái siêu thực Salvador Dali.


Lecture Communication research - Chapter 3: Introduction to quantitative research

In this chapter you will learn: Describe quantitative research and its assumptions, identify examples of quantitative research, explain analytic deduction, explain the five-component model for quantitative research, explain the role of hypotheses in quantitative research, assess the effectiveness of hypotheses in quantitative research,...


Cần có sự quan tâm đúng mực hơn đối với truyền thông nội bộ

Đối với nhiều doanh nghiệp, vấn đề truyền thông trong nội bộ của tổ chức không được coi trọng. Mạng intranet (mạng nội bộ) hiếm có cơ hội chứng minh được lợi ích vốn có của nó.


Bài giảng Quản trị PR: Chương 5 - Đại học Thương mại

Bài giảng "Quản trị PR - Chương 5: Sự kiện, tài trợ và quản trị khủng hoảng" cung cấp cho người học các kiến thức: Sự kiện, tài trợ, quản trị khủng hoảng. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.


Bài giảng: Sự tương quan giữa văn hóa doanh nghiệp và pr

Văn hóa doanh nghiệp là một dạng của văn hóa tổ chức boa gồm những giá trị, những nhân tố văn hóa mà doanh nghiệp làm ra trong quá trình sản xuất...


Ebook Quan hệ công chúng: Biến công chúng thành

Cuốn Quan hệ công chúng: Biến công chúng thành "Fan" của doanh nghiệp được biên soạn dành cho các chủ doanh nghiệp và các nhà quản lý trong các doanh nghiệp vừa và nhỏ với mục đích trang bị những công cụ và kiến thức về định nghĩa, lợi ích, chương trình, hoạt động, kết hoạch và hiệu quả thực hiện.


PR và những quy tắc mới-(phần 2)

Đã đến lúc bạn cần phải quan tâm tới những quy tắc PR của kỷ nguyên mới. Để làm được điều này, trước hết, bạn hãy thay đổi nhận thức của mình về PR. Thay vì nhắm tới một số các nhà báo, hãy xây dựng những chiến lược PR hướng trực tiếp tới người mua .


Lecture The dynamics of mass communication: Media in the digital age - Chapter 13

Chapter 13 - News gathering and reporting. This chapter includes contents: Deciding what is news, news reporting in the digital age, categories of news and reporting, the news flow, the wire services, media differences in news coverage, readership and viewership.


Tài liệu mới download

Tài liệu học autocad plant 3d
  • 02/07/2013
  • 86.649
  • 559

Từ khóa được quan tâm

Có thể bạn quan tâm

Bộ sưu tập

Danh mục tài liệu