Tìm kiếm tài liệu miễn phí

Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 – ThS. Đặng Đình Trạm

Chương 1 - Thương hiệu và Quản trị thương hiệu. Những nội dung chính được trình bày trong chương này gồm: Thương hiệu là gì? Vai trò của thương hiệu, chức năng của thương hiệu, quản trị thương hiệu, các yếu tố tạo nên thương hiệu mạnh. Mời các bạn cùng tham khảo.



Đánh giá tài liệu

4.5 Bạn chưa đánh giá, hãy đánh giá cho tài liệu này


Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 – ThS. Đặng Đình Trạm Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 – ThS. Đặng Đình Trạm Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Vai trò của thương hiệu, Chức năng của thương hiệu, Thương hiệu mạnh, Quy trình quản trị thương hiệu
4.5 5 451
  • 5 - Rất hữu ích 223

  • 4 - Tốt 228

  • 3 - Trung bình 0

  • 2 - Tạm chấp nhận 0

  • 1 - Không hữu ích 0

Mô tả

ĐẠI HỌC THĂNG LONG

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

Chương 1
Thương hiệu, và
Quản trị thương hiệu
(3 tiết)
Ths Đặng Đình Trạm
Ngày 9 tháng 8 năm 2012

NỘI DUNG

1. Thương hiệu là gì?






Định nghĩa thương hiệu
Sản phẩm và thương hiệu
Nhãn hiệu và thương hiệu
Marketing và thương hiệu
Những gì có thể được gắn thương hiệu?

2. Vai trò của thương hiệu



Vai trò đối với khách hàng
Vai trò đối với doanh nghiệp

3. Chức năng của thương hiệu
4. Quản trị thương hiệu




Quy trình quản trị thương hiệu
Thuận lợi và thách thức trong quản trị thương hiệu

5. Các yếu tố tạo nên thương hiệu mạnh
1.2

ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU

Các biến số (chiều) của thương hiệu

1.3

ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU

Sự đa dạng của thương hiệu

1.4

ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU

Sự thay đổi đặc tính thương hiệu theo thời gian

1.5

Tài liệu cùng danh mục PR - Truyền thông

Lecture The dynamics of mass communication: Media in the digital age (10/e): Chapter 12 - Joseph R. Dominick

Chapter 12 - The internet and the world wide web. In this chapter we will discuss: A brief history of the computer, the internet, structure and features of the internet, the evolving internet, economics, feedback, social implications, the future: the evernet.


Bài 3: Chương trình truyền thông hiệu quả

Để đạt được hiệu quả cao trong hoạt động truyền thông, chuyên viên PR cần rèn luyện kỹ năng: Biên soạn và hiệu đính; nói chuyện thuyết trình; trương tác, điều khiển đội nhóm


10 ý tưởng PR sản phẩm

Trên con đường hướng tới thành công, mọi Công ty đều cần những chiếc xe "giao tiếp cộng đồng" (Public relations - PR) hiệu quả nhất và có tốc độ nhanh nhất. Nhiều Công ty rất muốn chạm đến những thành công đó, nhưng họ không biết cỗ xe PR nào hiệu quả đối với mình.


Tam giác PR, Doanh nghiệp và Báo chí

Nếu như quảng cáo, truyền thông là nói về mình theo kìểu một chiều,thì PR(quan hệ công chúng) chính là thông tin 3 chiều kết nối và tạo sự tương tác. PR hìệu quả là khi nó vừa truyền đạt một cách sinh động và ý nghĩa về thông điệp của một thương hiệu, một con người, vừa len lỏi vào trái tim người đọc và có sức lan truyền mạnh mẽ, khơi dậy tình cảm ngày càng sâu đậm, gầngũi, gắn bó với thương hiệu. Với một tờ báo, Doanh nghiệp, PR nhìn dưới góc độ nghề nghiệp là cả...


Truyền thông tương lai: Internet "ăn đứt" sách và tạp chí

Bob Guccione, Biên tập viên buổi thảo luận "Tương lai của truyền thông" Tôi muốn thảo luận về tương lai của truyền thông nhưng không bằng những cách đã quen thuộc, đó là sử dụng triết học, lý thuyết văn hoá cũng như ngành công nghiệp học. Hơn tất cả tôi muốn làm sáng rõ câu hỏi “tương lai truyền thông sẽ như thế nào?” Bằng thực tế, đó là các điều kiện khách quan và chủ quan, yếu tố con người. Điều đầu tiên tôi muốn đưa ra thảo luận là: “Truyền thông...


Định nghĩa mới về CRM - sự xác nhận một giá trị mới

- Tại sao nhiều công ty lại đầu tư vào giải pháp phần mềm CRM và họ mong chờ thu được những gì từ việc làm đó? Chúng tôi tin tưởng rằng cơ hội đạt được những thành quả tốt đẹp đã được mở rộng ra rất nhiều trong những năm vừa qua.


Ba cấp độ trong nhận thức về thương hiệu

Nigel Hollis - Giám đốc phân tích toàn cầu của Millward Brown (một tổ chức nghiên cứu hàng đầu thế giới trong lĩnh vực quảng cáo, truyền thông tiếp thị và xây dựng thương hiệu với hơn 35 năm kinh nghiệm) đã chỉ ra rằng người tiêu dùng sẵn sàng trả giá cao hơn để mua sản phẩm thuộc một thương hiệu mà họ cảm nhận được ở đó sự khác biệt tích cực hơn các thương hiệu khác. Ông còn cho rằng có ba cấp độ khác nhau trong ý nghĩa của một thương hiệu (cũng là nhận thức...


Lecture Lesikar's business communication: Connecting in a digital world (13/e): Chapter 3 - Kathryn Rentz, Paula Lentz

Upon completing this chapter, you will be able to adapt your language to specific readers and to select the most effective words for your communication purpose. To reach this goal, you should be able to: Explain the role of adaptation in selecting words that communicate, simplify writing by selecting familiar and short words, use slang and popular clichés with caution,...


Cứu vãn uy tín công ty bằng tin nhắn

Các tập đoàn kinh doanh khổng lồ tại Mỹ đang theo dõi chặt chẽ các mạng xã hội phổ biến để tìm hiểu thái độ của khách hàng và ngăn chặn những nguy cơ PR (quan hệ công chúng) tồi tệ.


Quảng cáo- Vai trò quan trọng để tăng doanh thu phần 4

Nhìn chung thống kê của ba nước, dù không dựa trên những tiêu chuẩn đồng nhất, đã cho ta thấy điểm chung của chúng là chi tiêu về quảng cáo trong thực phẩm, giao thông, vệ sinh, thông tin, phân phối (bách hóa hay siêu thị) là những ngành nghề chi tiêu nhiều nhất về quảng cáo.


Tài liệu mới download

Từ khóa được quan tâm

Có thể bạn quan tâm

Bộ sưu tập

Danh mục tài liệu