Tìm kiếm tài liệu miễn phí

Bài giảng Quản trị PR: Chương 6 - Đại học Thương mại

Bài giảng "Quản trị PR - Chương 6: Đánh giá chương trình PR" cung cấp cho người học các kiến thức: Tiêu chí đánh giá chương trình PR, các công cụ đo lường chương trình PR. Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.



Đánh giá tài liệu

0 Bạn chưa đánh giá, hãy đánh giá cho tài liệu này


  • 5 - Rất hữu ích 0

  • 4 - Tốt 0

  • 3 - Trung bình 0

  • 2 - Tạm chấp nhận 0

  • 1 - Không hữu ích 0

Mô tả

H

D

Chương 6

U

M

_T

TM

Đánh giá chương trình PR

PR Management

119

Giới thiệu

H

D
Tiến trình PR (RACE)

TM

• Nghiên cứu (Research)

• Lập kế hoạch (Action programming)

_T

• Giao tiếp (Communication)

U

M

• Đánh giá (Evaluation)

PR Management

120

Nội dung cơ bản

H

D
Tiêu chí đánh gía

6.2

Các công cụ đo lường

U

M

_T

TM

6.1

PR Management

121

6.1 Tiêu chí đánh giá

H

D
TM

Các tiêu chí đánh giá định lượng

U

M

_T

Các tiêu chí đánh giá định tính

PR Management

122

6.1 Tiêu chí đánh giá

H

D

• Mục tiêu.

– Điều kiện tiên quyết để đánh giá

TM

– Cơ sở dựa vào đó để đánh giá xem có đạt được kết
quả hay không

_T

• Thiết lập chuỗi các tiêu chí để đo lường

M

– Các tiêu chí đánh giá phải được thiết lập ngay từ khi
lập kế hoạch

U

– Đánh giá hiệu quả lẫn quy trình

PR Management

123

Tài liệu cùng danh mục PR - Truyền thông

7 bí quyết đặt tên đẹp, tên hay cho công ty

Một điều khá ngạc nhiên là một cái tên hay đôi khi khiến mọi thứ trở nên khác biệt hơn. Đôi khi, khi nó giúp doanh nghiệp thành công hơn là chỉ… hăm hở làm việc. Tên công ty phải gây ấn tượng mạnh. Tôi từng là chuyên gia viết bài pr. Tôi biết từ ngữ quan trọng dường nào. Mỗi từ đều có một sự khác biệt rõ rệt. Khi .sở hữu một cái tên đẹp, cũng là lúc bạn sẵn sàng gây dựng thương hiệu và dùng nó như một sản phẩm để quảng bá....


Bài giảng Chương 5 Integrated Marketing Communication (Truyền thông tiếp thị tổng hợp)

Bài giảng Chương 5 Integrated Marketing Communication (Truyền thông tiếp thị tổng hợp) tổng quan về truyền thông tiếp thị tổng hợp, hỗn hợp truyền thông tiếp thị, các loại hình truyền thông, quá trình truyền thông, yếu tố chính trong quá trình truyền thông.


Xây dựng mối quan hệ hiệu quả

Để một người trong tương lai có thể trở thành khách hàng hay đối tác của doanh nghiệp, quá trình xây dựng mối quan hệ trải qua bảy giai đoạn .theo thời gian: thu hút thiết lập tạo dựng, phát triển, duy trì, củng cố và trung thành. Mối quan hệ sẽ được tạo lập trên các yếu tố chủ yếu như sau: sự tin tưởng, sự thỏa mãn của khách hàng, giá tri mang lại, truyền thông hiệu quả và mối ràng buộc xã hôi. ...


A LIST OF SOME PR FUNCTIONS

Media relations: gaining editorial coverage Issues and risk management Crisis management CEO reputation management Change management Internal communications Corporate identity and image management Managing stakeholder conflicts: NGOs and managing activists Corporate social responsibility Publications of Annual Reports: corporate reporting Corporation reputation management Financial and investor relations Managing shareholder expectationsExhibition and event management Brand building Promoting professional services and business to business services Managing sponsorship Managing relationship with suppliers and distributors Building relationships with various buyers Media and competitor analysis Public affairs and lobbying Supporting other elements of the mix KEY TOOLS FOR PR PRACTITIONERS • • • • • • • •...


Pr và quảng cáo

Ra đời sau quảng cáo nhưng ngày càng chứng tỏ hiệu quả vượt trội hơn hẳn so với quảng cáo. Công dụng của PR đã được các công ty lớn trên thế giói chứng minh. Cụ thể như, nhờ khai thác thành công công cụ PR mà các công ty như Coca-Coke, Apple, Nokia, KFC…trở thành những thương hiệu hàng đầu thế giới.


Câu lạc bộ quan hệ công chúng -PRC

Đó là một ngày hè nóng bức cách đây nhiều năm. Tôi đang trên đường đến cửa hàng thực phẩm tổng hợp để mua 2 món đồ. Ngày ấy, tôi ghé siêu thị thường xuyên, bởi hầu như chẳng bao giờ tôi có đủ tiền trong túi để mua thức ăn cho cả tuần luôn một lần.


Những hạn chế trong hoạt động PR của các doanh nghiệp Việt Nam

Các công ty nước ngoài đã đưa PR vào Việt Nam từ những năm 90 của thế kỉ XX với mong muốn tiết lộ cho doanh nghiệp Việt Nam thấy PR là một “mảnh đất màu mỡ” nên khai thác và đầu tư.


PR bằng tuyên ngôn: Thổi "hồn" vào phần "xác".

.Các câu tuyên ngôn của DN không chỉ thể hiện được phần “xác” qua hình thức phông chữ, màu sắc, nơi bố trí... mà phải được thổi “hồn” để tạo cảm xúc và khơi gợi cả niềm tin lẫn quyết tâm. Đối với các doanh nghiệp (DN) nước ngoài, đặc biệt là những công ty đa quốc gia, những câu tuyên ngôn chính thức của DN về triết lý kinh doanh, sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi, văn hóa DN... có ý nghĩa hết sức quan trọng, thường được đưa lên trang web chính thức của DN, được đặt...


Thu thập thông tin khách hàng như thế nào & khi nào?

- CRM là hệ thống quản lý dịch vụ khách hàng, đây là một hệ thống rất mạnh mẽ, nhưng hệ thống CRM chỉ có thể hoạt động nếu doanh nghiệp thu thập được những thông tin dữ liệu khách hàng đầy đủ và hợp lý.


Nghệ thuật chọn tên thương hiệu

Nghệ thuật tiếp thị phần lớn là nghệ thuật xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn tên thương hiệuđóng một vai trò hết sức quan trọng. Trước hết cần lựa chọn một tên thương hiệu, sau đó phải tạo ra các ý nghĩa và sự hứa hẹn do nó mang lại thông qua việc xây dựng bản sắc thương hiệu. Tên thương hiệu được lựa chọn cần phù hợp với sự định vị giá trí của thương hiệu. Nếu chọn cách định vị "tốt hơn thì đắt hơn" thì tên thương hiệu phải nói lên chất lượng cao, hay ít ra...


Tài liệu mới download

Quyết định số: 199/QĐ-BYT
  • 09/11/2015
  • 23.102
  • 946
Giáo trình 3DS Max 9.0: Phần 2
  • 03/07/2018
  • 53.460
  • 919

Từ khóa được quan tâm

Có thể bạn quan tâm

CRM với doanh nghiệp
  • 28/06/2013
  • 65.875
  • 236
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
  • 10/08/2011
  • 93.732
  • 124

Bộ sưu tập

Danh mục tài liệu