Tìm kiếm tài liệu miễn phí

Bài giảng Quan hệ công chúng: Bài 3 - TS. Đinh Tiến Minh

Bài giảng Quan hệ công chúng - Bài 3: Thông cáo báo chí" giúp người học hiểu thông cáo báo chí (TCBC) là gì và vai trò của nó đối với giới truyền thông cũng như đối với doanh nghiệp; biết cách viết một thông cáo báo chí hiệu quả cả về hình thức lẫn nội dung; tìm hiểu một số mẫu thông cáo báo chí thông dụng trong thực tế.



Đánh giá tài liệu

0 Bạn chưa đánh giá, hãy đánh giá cho tài liệu này


  • 5 - Rất hữu ích 0

  • 4 - Tốt 0

  • 3 - Trung bình 0

  • 2 - Tạm chấp nhận 0

  • 1 - Không hữu ích 0

Mô tả

1/2/2017

Bài 3

Thông cáo báo chí
(Press Release)
www.dinhtienminh.net

T.S Đinh Tiên Minh
Trường ĐHKT TPHCM

Mục đích
Hiểu Thông cáo Báo chí (TCBC) là gì và
vai trò của nó đối với giới truyền thông
cũng như đối với doanh nghiệp.

Biết cách viết một Thông cáo Báo chí hiệu
quả cả về hình thức lẫn nội dung.
Tìm hiểu một số mẫu Thông cáo Báo chí
thông dụng trong thực tế.

2

Nội dung
1. Khái niệm Thông Cáo Báo Chí
2. Vai trò của Thông Cáo Báo Chí
3. Mục đích của Thông Cáo Báo Chí
4. Yêu cầu đối với người viết TCBC
5. Ai thường xuyên tiếp xúc với TCBC
6. Nguyên tắc viết Thông cáo báo chí
7. Nội dung cơ bản Thông Cáo Báo Chí
8. Hình thức cơ bản Thông Cáo Báo Chí
9. Một số lời khuyên
10.Bài tập

3

1

1/2/2017

1. Khái niệm TCBC
“Thông cáo Báo chí là một văn bản được viết
trực tiếp cho các thành viên của giới truyền
thông nhằm mục đích thông báo một tin tức
có giá trị” (Theo Wikipedia).

4

1. Khái niệm TCBC (tt)
Thông cáo Báo chí được gửi tới phương tiện
truyền thông báo in gọi là Press Release,
báo hình gọi là Video News Release hay báo
điện tử thì đều có một tiêu chí chung là phải
chứa tin.

6

2. Vai trò của TCBC
Là cầu nối giữa doanh nghiệp với báo chí và
công chúng.
Là tiếng nói chính thức của doanh nghiệp.

Doanh Nghiệp

Thông cáo
Báo chí

- Báo chí
- Công chúng

7

2

1/2/2017

2. Vai trò của TCBC (tt)
Đối với các chuyên viên PR, TCBC được
xem là tài liệu đề nghị được công bố bởi báo
giới.
Đối với các phương tiện truyền thông, TCBC
được xem là nguồn tin để có thông tin cho
bài viết.

8

3. Mục đích của TCBC
Mục đích cao nhất là được đăng tin tốt.

Cung cấp thông tin cho báo chí.
Giải đáp câu hỏi của dư luận.
Hỗ trợ tìm hiểu về sản phẩm/ dịch vụ.
Một cách quảng bá hình ảnh doanh nghiệp.

9

4. Yêu cầu đối với người viết TCBC
Hiểu rõ mục đích thông tin của TCBC;
Hiểu tổng quan về ngành báo chí và tờ báo;
Nắm bắt được đề tài báo cần;
Hiểu rõ ngành mình đang công tác;

Biết kết nối sự kiện được thông báo với tin
nóng của ngành hay tin thời sự.

10

3

1/2/2017

5. Ai thường xuyên tiếp xúc với TCBC
 Phóng viên;
 Trưởng trang;
 Biên tập viên;
 Thư ký Tòa soạn;
 Phó Tổng Biên tập;
 Tổng Biên tập.

11

6. Nguyên tắc viết TCBC
TCBC đều được viết theo kiểu cấu trúc kim
tự tháp ngược;
Mức độ quan trọng của thông tin giảm dần
từ đáy xuống đỉnh kim tự tháp ngược.

12

6. Nguyên tắc viết TCBC (tt)
Phần đầu TCBC là quan trọng nhất và chứa
đầy đủ thông tin theo nguyên tắc 5W+1H;
Phần tiếp theo chi tiết hóa phần đầu hoặc
những lời trích dẫn;
Phần cuối là thông tin doanh nghiệp, tổ chức
phát hành TCBC và thông tin liên hệ.

13

4

1/2/2017

6. Nguyên tắc viết TCBC (tt)
TCBC cần trình bày ngắn gọn, nêu bật ý
quan trọng và tập trung vào chủ đề.
TCBC cần kích thích sự tò mò nhằm thu hút
sự quan tâm của báo giới.

14

7. Nội dung cơ bản TCBC
1. Mục đích thông cáo:
 Thông báo khẩn;
 Giá trị từ ngày dd/mm/yy.

 Giá trị đến ngày dd/mm/yy;
 Dòng chữ này được đặt ở góc cao bên trái TCBC;
 Nếu dùng giấy tiêu đề (Letter head) thì cho nằm
ngay dưới tên và logo của công ty;

15

7. Nội dung cơ bản TCBC

Giá trị từ ngày 25 tháng 8 năm 2012

NHÓM PHÁT TRIỂN PHẦN MỀM
SINH VIÊN-HỌC SINH
----------SSDG----------

Thông báo khẩn

16

5

Tài liệu cùng danh mục PR - Truyền thông

HUA Quan hệ công chúng: Bài giảng 6.­ Đánh giá

Đánh giá là việc đo lường một cách có hệ thống chương trình PR & kết quả của nó Kết quả đạt được với mục tiêu của kế hoạch? Rút kinh nghiệm cho các chương trình kế tiếp. Gia tăng độ tin cậy của công chúng


Ý tưởng viết quảng cáo thứ 24: Cỡ chữ cũng rất quan trọng

BẠN ĐÃ MẤT HÀNG GIỜ ngồi trước màn hình máy tính để viết nên những câu chuyện về các sản phẩm của mình. Giờ đây, bạn muốn những thông điệp đó được thể hiện trong một hình thức hấp dẫn đối với khách hàng, khiến họ muốn mua hàng của bạn. Công việc của người trình bày là thể hiện bài viết dưới dạng hình ảnh và đưa thông tin đến với độc giả một cách hiệu quả nhất. ...


Lựa chọn phương tiện truyền thông phù hợp cho thương hiệu

Trong bài viết này, chúng ta sẽ mô tả một yếu tố khác cũng tạo nên sức ảnh hưởng cho các tài liệu truyền thông marketing mang tính tác vụ ngắn hạn – đó là phương tiện truyền thông được sử dụng để chuyển tải thông điệp.


Vòng xoáy truyền thông

Xét một cách tổng thể, sự va chạm và dung hòa giữa truy ền thông truyền thống và sự khởi sắc của các phương tiện truyền thông mới, vẫn sẽ là một vòng xoáy chính trong thế giới truyền thông năm 2007. Cho dù là thu nhập từ quảng cáo của các tờ báo thu phí bị sụt giảm, hay là sự tăng lên về lượng phát hành của các tờ báo miễn phí. Bất luận là sự bùng nổ về blog, hay sự nóng lên của các trang web. Việc mua bán xuyên quốc gia hay là sự hợp...


Bài giảng môn Quan hệ công chúng: Chương 3 - Th.s Lê Xuân Hương

Những yếu tố cần thiết: - Những kiến thức căn bản.- Phân biệt giữa viết cho người đọc và viết cho người nghe - Chuẩn bị sẵn sàng và luyện tập hàng ngày.


TIẾN HÀNH GIỚI THIỆU TUYỂN NGƯỜI THẾ NÀO Phần 4

Trong suốt quá trình giới thiệu anh ta phải tập trung nghe bạn, tập trung vào “tập tài liệu giới thiệu” của bạn, và trước hết là vào sản phẩm. Đừng đưa ra cái gì làm cho anh ta mất tập trung. Tài liệu mô tả, tóm tắt mà anh ta có thể mượn thì bạn có thể đưa ra sau.


Lecture Business data communications and networking (8th edition): Chapter 3 - Jerry Fitzgerald, Alan Dennis

Chapter 3 - Physical layer. In this chapter, the following content will be discussed: Circuits, digital transmission of digital data, analog transmission of digital data, digital transmission of analog data, analog/digital modems, multiplexing.


10 NGUYÊN TẮC CƠ BẢN CỦA PR

Như các định nghĩa đã đề ra, kết quả các hoạt động PR về cơ bản phải là những hành vi thực tế của tổ chức và hiệu ứng từ những hành vi đó với công chúng. Vì vậy, trong số các chức danh khác nhau đang được sử dụng dành cho vai trò, chức năng của PR là quản trị truyền thông (hoặc thỉnh thoảng là quản trị truyền thông chiến lược), quản trị danh tiếng và quản trị quan hệ. Khi phác họa những chức năng đó, Fraser, Hiệp Hội PR Canada, cho biết tất cả đều là...


Lecture Lesikar's business communication: Connecting in a digital world (13/e): Chapter 18 - Kathryn Rentz, Paula Lentz

Chapter 18 - Conveying professionalism through correctness. After completing this unit, you should be able to: Punctuate messages correctly; write complete, grammatically correct sentences, avoiding such problems as awkward construction, dangling modifiers, and misuse of words; determine when to spell out numbers and when to express them in numeral form according to standards of correctness;...


Bài giảng PR - bài số 4

Qui trình viết hiệu quả (Writing for the media)


Tài liệu mới download

Tài liệu học autocad plant 3d
  • 02/07/2013
  • 86.649
  • 559

Từ khóa được quan tâm

Có thể bạn quan tâm

Phát biểu trước công chúng
  • 29/12/2009
  • 81.723
  • 604

Bộ sưu tập

Danh mục tài liệu