Tìm kiếm tài liệu miễn phí

Bài giảng Quan hệ công chúng: Bài 3 - TS. Đinh Tiến Minh

Bài giảng Quan hệ công chúng - Bài 3: Thông cáo báo chí" giúp người học hiểu thông cáo báo chí (TCBC) là gì và vai trò của nó đối với giới truyền thông cũng như đối với doanh nghiệp; biết cách viết một thông cáo báo chí hiệu quả cả về hình thức lẫn nội dung; tìm hiểu một số mẫu thông cáo báo chí thông dụng trong thực tế.



Đánh giá tài liệu

0 Bạn chưa đánh giá, hãy đánh giá cho tài liệu này


  • 5 - Rất hữu ích 0

  • 4 - Tốt 0

  • 3 - Trung bình 0

  • 2 - Tạm chấp nhận 0

  • 1 - Không hữu ích 0

Mô tả

1/2/2017

Bài 3

Thông cáo báo chí
(Press Release)
www.dinhtienminh.net

T.S Đinh Tiên Minh
Trường ĐHKT TPHCM

Mục đích
Hiểu Thông cáo Báo chí (TCBC) là gì và
vai trò của nó đối với giới truyền thông
cũng như đối với doanh nghiệp.

Biết cách viết một Thông cáo Báo chí hiệu
quả cả về hình thức lẫn nội dung.
Tìm hiểu một số mẫu Thông cáo Báo chí
thông dụng trong thực tế.

2

Nội dung
1. Khái niệm Thông Cáo Báo Chí
2. Vai trò của Thông Cáo Báo Chí
3. Mục đích của Thông Cáo Báo Chí
4. Yêu cầu đối với người viết TCBC
5. Ai thường xuyên tiếp xúc với TCBC
6. Nguyên tắc viết Thông cáo báo chí
7. Nội dung cơ bản Thông Cáo Báo Chí
8. Hình thức cơ bản Thông Cáo Báo Chí
9. Một số lời khuyên
10.Bài tập

3

1

1/2/2017

1. Khái niệm TCBC
“Thông cáo Báo chí là một văn bản được viết
trực tiếp cho các thành viên của giới truyền
thông nhằm mục đích thông báo một tin tức
có giá trị” (Theo Wikipedia).

4

1. Khái niệm TCBC (tt)
Thông cáo Báo chí được gửi tới phương tiện
truyền thông báo in gọi là Press Release,
báo hình gọi là Video News Release hay báo
điện tử thì đều có một tiêu chí chung là phải
chứa tin.

6

2. Vai trò của TCBC
Là cầu nối giữa doanh nghiệp với báo chí và
công chúng.
Là tiếng nói chính thức của doanh nghiệp.

Doanh Nghiệp

Thông cáo
Báo chí

- Báo chí
- Công chúng

7

2

1/2/2017

2. Vai trò của TCBC (tt)
Đối với các chuyên viên PR, TCBC được
xem là tài liệu đề nghị được công bố bởi báo
giới.
Đối với các phương tiện truyền thông, TCBC
được xem là nguồn tin để có thông tin cho
bài viết.

8

3. Mục đích của TCBC
Mục đích cao nhất là được đăng tin tốt.

Cung cấp thông tin cho báo chí.
Giải đáp câu hỏi của dư luận.
Hỗ trợ tìm hiểu về sản phẩm/ dịch vụ.
Một cách quảng bá hình ảnh doanh nghiệp.

9

4. Yêu cầu đối với người viết TCBC
Hiểu rõ mục đích thông tin của TCBC;
Hiểu tổng quan về ngành báo chí và tờ báo;
Nắm bắt được đề tài báo cần;
Hiểu rõ ngành mình đang công tác;

Biết kết nối sự kiện được thông báo với tin
nóng của ngành hay tin thời sự.

10

3

1/2/2017

5. Ai thường xuyên tiếp xúc với TCBC
 Phóng viên;
 Trưởng trang;
 Biên tập viên;
 Thư ký Tòa soạn;
 Phó Tổng Biên tập;
 Tổng Biên tập.

11

6. Nguyên tắc viết TCBC
TCBC đều được viết theo kiểu cấu trúc kim
tự tháp ngược;
Mức độ quan trọng của thông tin giảm dần
từ đáy xuống đỉnh kim tự tháp ngược.

12

6. Nguyên tắc viết TCBC (tt)
Phần đầu TCBC là quan trọng nhất và chứa
đầy đủ thông tin theo nguyên tắc 5W+1H;
Phần tiếp theo chi tiết hóa phần đầu hoặc
những lời trích dẫn;
Phần cuối là thông tin doanh nghiệp, tổ chức
phát hành TCBC và thông tin liên hệ.

13

4

1/2/2017

6. Nguyên tắc viết TCBC (tt)
TCBC cần trình bày ngắn gọn, nêu bật ý
quan trọng và tập trung vào chủ đề.
TCBC cần kích thích sự tò mò nhằm thu hút
sự quan tâm của báo giới.

14

7. Nội dung cơ bản TCBC
1. Mục đích thông cáo:
 Thông báo khẩn;
 Giá trị từ ngày dd/mm/yy.

 Giá trị đến ngày dd/mm/yy;
 Dòng chữ này được đặt ở góc cao bên trái TCBC;
 Nếu dùng giấy tiêu đề (Letter head) thì cho nằm
ngay dưới tên và logo của công ty;

15

7. Nội dung cơ bản TCBC

Giá trị từ ngày 25 tháng 8 năm 2012

NHÓM PHÁT TRIỂN PHẦN MỀM
SINH VIÊN-HỌC SINH
----------SSDG----------

Thông báo khẩn

16

5

Tài liệu cùng danh mục PR - Truyền thông

Hiệp sĩ… PR

Giải cứu khủng hoảng đòi hỏi toàn bộ cỗ máy doanh nghiệp chuyển động, nhưng trong đó PR đóng vai trò cực kỳ quan trọng – như một hiệp sĩ ra tay kịp tời và mạnh mẽ. Có như vậy mới giảm thiểu được những tác động xấu nhất. Tùy theo tính chất của cuộc khủng hoảng và mức độ nghiêm trọng của nó mà người làm PR sẽ đưa ra những chiến lược giải quyết khác nhau.


Khác biệt hay là chết - chương 1

Vào thời kỳ sơ khai của nhân loại, lựa chọn không phải là một vấn đề của con người. Đề trả lời cho câu hỏi " Có gì cho bữa tối đây?", tổ tiên của chúng ta chỉ cần ra khỏi hang và săn bắt bất kỳ con vật nào họ nhìn thấy và đem về làm bữa tối cho mình và các thành viên


Creating an Effective Community Relations Program

Spotlight on Community Relations • Companies are starting to get it – conscience isn’t just trendy, it’s necessary • “Sustainable development plans” are becoming commonplace • No one wants to be Martha, Enron, etc. • The Bonus: Doing good = Good for business A Gradual Shift • PriceWaterhouseCoopers 2002 Sustainability Survey Report – 140 U.S. companies – 70 percent had no broad-based sustainability program in place yet. – 69% were reviewing or revising ethics programs or their corporate-governance process. ...


Quảng cáo và văn hóa doanh nghiệp

Trong bối cảnh nền kinh tế thị trường với sự cạnh tranh quyết liệt về nhiều mặt để tồn tại, bắt buộc nhà sản xuất phải nghĩ đến vấn đề tiếp thị, quảng bá sản phẩm rộng rãi ra công chúng chứ không đơn thuần là tập trung cho mỗi khâu chất lượng. Bởi người tiêu dùng hiện tại đã có những chuyển đổi trong xu hướng mua sắm, và cách mà họ tiếp cận một sản phẩm cũng khác đi: Họ cần được nghe, nhìn, trước khi đi đến quyết định dùng thử một sản phẩm nào đó! ...


Tài liệu về các PR

Câu 1: Các khái niệm về PR, nguyên tắc PR, sự cần thiết PR nói chung và với các DN nói riêng. + Các định nghĩa về PR Cũng như các ngành mới có rất nhiều định nghĩa khác nhau về PR.


Lecture Management communication (3/e): Chapter 9 - Bell, Smith

Chapter 9 - Effective memos and e-mail.In this chapter, the following content will be discussed: Principles for in-house communication, using positive language, send the whole message, four common memo mistakes, four common memo mistakes.


Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 7 – ThS. Đặng Đình Trạm

  • 4,25/5 (452)

Chương 7 - Định giá thương hiệu và khai thác thương hiệu bằng hình thức nhượng quyền thương mại. Những nội dung cụ thể trong chương này gồm có: Sự cần thiết của việc định giá thương hiệu, các phương pháp định giá tài sản thương hiệu, nhượng quyền thương mại là gì? Tại sao nên bán franchise? Tại sao nên mua franchise? Một số phương thức bán franchise phổ biến, franchise trên thế giới và tại Việt Nam. Mời tham khảo.


Marketing... “ngửi”

Al. Ries là một trong những chuyên gia hàng đầu về marketing hiện đại đã viết trong cuốn sách của mình rằng: nếu không muốn bị diệt vong, thì bạn phải tạo ra cho mình một sự khác biệt. Và hương thơm chính là vũ khí đắc lực giúp bạn nổi bật trong thế giới cạnh tranh khốc liệt ngày nay.


Lecture Business and administrative communication (11th edition): Chapter 12 - Kitty O. Locker, Donna S. Kienzler

Chapter 12 - Building résumés. In this chapter, students will be able to understand: Prepare a detailed time line for your job search, conduct an effective job search, prepare a résumé that makes you look attractive to employers, deal with common difficulties that arise during job searches, handle the online portion of job searches, keep your résumé honest.


Lecture Management information systems - Chater 10: Decision support systems

In this chapter students will be able to: Identify the changes taking place in the form and use of decision support in business, identify the role and reporting alternatives of management information systems, describe how online analytical processing can meet key information needs of managers,...


Tài liệu mới download

Từ khóa được quan tâm

Có thể bạn quan tâm

Bộ sưu tập

Danh mục tài liệu