Tìm kiếm tài liệu miễn phí

An integrative approach to investigate antecedents, moderators and consequences of brand equity

The results show that all moderators have moderating effect on the influences of brand association and perceived quality on brand equity. Furthermore, involvement, switching costs, age, income, and loyalty program participation have moderating effect on the influence of brand equity on purchase intention. In contrast, gender and relationship age with brand have no moderating effect on the influence of brand equity on purchase intention. Since previous studies regarding the moderators of brand equity are limited and none of these studies has integrated these moderators into a more comprehensive model, the results of this study can provide an important reference for academicians and professionals to develop brand management strategies.



Đánh giá tài liệu

0 Bạn chưa đánh giá, hãy đánh giá cho tài liệu này


  • 5 - Rất hữu ích 0

  • 4 - Tốt 0

  • 3 - Trung bình 0

  • 2 - Tạm chấp nhận 0

  • 1 - Không hữu ích 0

Mô tả

Tài liệu cùng danh mục Thương mại điện tử

Bài giảng Thương mại điện tử - Chương 8: Chữ ký điện tử

Nội dung chủ yếu trong Bài giảng Thương mại điện tử Chương 8 Chữ ký điện tử nhằm giới thiệu về chữ ký điện tử, phân loại chữ ký điện tử. Tính pháp lý của chữ ký điện tử. Ứng dụng chữ ký điện tử tại Việt Nam.


Sử dụng điện thoại internet: lợi bất cập hại

Công nghệ gọi điện thoại qua internet khiến cho không chỉ là các cá nhân mà đặc biệt là các doanh nghiệp tiết kiệm được rất nhiều chi phí, tuy nhiên, lợi bất cập hại, ngày càng có nhiều kẻ bất lương sử dụng nhiều trang thiết bị công nghệ cao ăn cắp các thông tin và nội dung của các cuộc đàm thoại để thực hiện các mưu đồ đen tối hay làm tắc nghẽn hoạt động chỉ để thử nghiệm hoặc giải trí. Nạn "virus" Máy tính cá nhân và mạng máy tính có thể chứa một lượng thông...


Tổng quan về Internet và Thương mại điện tử

Hypertext: Là cách để định dạng các trang tài liệu với các liên kết được nhúng vào trong đó từ tài liệu này tới tài liệu khác và đồng thời từ trang tài liệu tới các thành phần như âm thanh, hình ảnh, hay các file động.


Cẩn trọng khi tìm đối tác qua thương mại điện tử

Ký hợp tác mua máy tính với một công ty Mỹ qua mạng, ông Nguyễn Xuân Hùng, Phó giám đốc Công ty công nghệ ứng dụng Việt Nhật nhầm phải công ty ma.


PHẦN 1: CÁC CÔNG CỤ THANH TOÁN ĐIỆN TỬ TRONG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ B2C

Tổ chức Thương mại thế giới WTO định nghĩa: “TMĐT bao gồm việc sản xuất, quảng cáo, bán hàng và phân phối sản phẩm được mua bán và thanh toán trên mạng Internet, nhưng được giao nhận một cách hữu hình cả các sản phẩm được giao nhận cũng như những thông tin số hóa thông qua mạng Internet”. 1.2. Thương mại điện tử B2C B2C (Business - To - Customer): là hình thức chỉ bao gồm các giao dịch thương mại trên Internet giữa doanh nghiệp với khách hàng, mà trong đó, đối tượng khách hàng của loại hình...


Lecture E-commerce and e-business for managers - Chapter 2: E-business models

Lecture E-commerce and e-business for managers - Chapter 2: E-business models. This chapter includes contents: Storefront model, auction model, portal model, dynamic-pricing model, B2B e-commerce and EDI, click-and-mortar businesses.


Quản lý khủng hoảng truyền thông

Tham khảo tài liệu 'quản lý khủng hoảng truyền thông', kinh doanh - tiếp thị, thương mại điện tử phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả


Các câu hỏi về CRM

Tham khảo tài liệu 'các câu hỏi về crm', kinh doanh - tiếp thị, thương mại điện tử phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả


Bài giảng Thương mại điện tử - Chương 6: Triển khai hoạt động thương mại điện tử

Trong chương 6 Triển khai hoạt động thương mại điện tử nằm trong bài giảng thương mại điện tử nhằm trình bày về doanh nghiệp Việt Nam và thương mại điện tử. Các bước cần thực hiện khi tham gia thương mại điện tử. Xây dựng kế hoạch kinh doanh thương mại điện tử.


Bức tranh IT mới - thách thức và triển vọng! (Phần I)

Liệu IT đã “hết thời”? Những năm gần đây, một số doanh nghiệp trong lĩnh vực công nghệ thông tin (IT) đang trở nên héo tàn. Nhiều ý kiến cho rằng cuộc cách mạng công nghệ thông tin đã kết thúc. Một số người còn hoài nghi rằng, lĩnh vực công nghệ đã làm xoay chuyển cả nền kinh tế và nắm bắt những ý tưởng sáng tạo của con người trong nhiều năm nay giờ đây đã trải qua giai đoạn đỉnh điểm của nó. Thực sự là sau 4 thập kỷ đạt tỷ lệ tăng trưởng hàng năm...


Tài liệu mới download

Từ khóa được quan tâm

Có thể bạn quan tâm

30,000usd/month,why not?
  • 04/11/2009
  • 21.237
  • 146
Chọn, dùng tivi phù hợp
  • 26/11/2012
  • 99.877
  • 651

Bộ sưu tập

Danh mục tài liệu