Tìm kiếm tài liệu miễn phí

Lecture The dynamics of mass communication: Media in the digital age - Chapter 6

Chapter 6 - Books. In this chapter, you will learn: understand that books are the oldest form of mass communications, recognize the factors that led to the commercialization of book publishing, explain how the digital revolution may change the underlying structure of the book industry, identify the main parts of the book industry, understand the -economics that support the book industry.



Đánh giá tài liệu

4.5 Bạn chưa đánh giá, hãy đánh giá cho tài liệu này


Lecture The dynamics of mass communication: Media in the digital age - Chapter 6 Lecture The dynamics of mass communication: Media in the digital age - Chapter 6 Mass communication, Truyền thông đại chúng, Media in the digital age, Mass media, Books in the digital age, Book industry
4.5 5 269
  • 5 - Rất hữu ích 144

  • 4 - Tốt 125

  • 3 - Trung bình 0

  • 2 - Tạm chấp nhận 0

  • 1 - Không hữu ích 0

Mô tả

Tài liệu cùng danh mục PR - Truyền thông

Chọn phương tiện quảng cáo hiệu quả nhất

Chương trình quảng cáo đi vào lòng khách hàng và được họ chú ý đến là những chương trình quảng cáo đưa những công ty nhỏ phát triển lớn mạnh. Nhưng ít ai làm được chương trình quảng cáo như vậy. Hầu hết các chủ doanh nghiệp thực hiện chương trình quảng cáo với mục tiêu quảng bá thương hiệu của họ. Nhưng không có gì chứng minh rằng việc đó có thể giúp bạn đánh bóng thương hiệu. Các nghiên cứu của Wharton cho rằng mọi thứ phụ thuộc vào thông điệp mà bạn muốn chuyển tải theo thương hiệu...


Chiến thuật quảng cáo “ẩn”

Chỉ mới trong vòng 10 tháng hoạt động, Naked Pizza đã mở hơn 300 cửa hàng ở 18 thị trường khác nhau. Một con số chóng mặt! Khác biệt từ công thức đến cách làm Thực ra Naked Pizza là một “gian bếp thử nghiệm” nhỏ ở New Orleans. Cách thức kinh doanh của nó có 3 điểm đặc biệt là: kinh doanh pizza nhưng chỉ giao hàng và mang đi; chỉ kí hợp đồng với những nhà đầu tư chịu mở ít nhất 5 cửa hàng 1 lần; bán pizza với phương châm “Công ty truyền thông xã hội...


Truyền thông thương hiệu & vai trò dẫn dắt dư luận.

"Đã gọi là "truyền thông" thì "truyền" là phải "thông". Truyền mà không thông - nghĩa là dù đã nỗ lực cung cấp thông tin và giải thích mọi nhẽ mà đối tượng vẫn không thông, thì xem như những nỗ lực ấy đã thất bại. Vậy, làm thế nào tránh được chuyện "truyền mà không thông"? Trong phạm vi bài viết này, chỉ xin lạm bàn các vấn đề liên quan đến truyền thông trong lĩnh vực marketing xây dựng thương hiệu. ...


Truyền thông kỹ thuật số: Lợi thế cấp số nhân

"Lợi thế của thị trường truyền thông kỹ thuật số, internet đang ngày càng gây ảnh hưởng tại các nền kinh tế đang phát triển như Việt Nam". Bằng thực tiễn và kinh nghiệm, ông Thomas Crampton, Giám đốc Bộ phận 360 Digital Influence Khu vực châu Á - Thái Bình Dương, Ogilvy Public Relations Worldwide, đã đưa ra những nhận định như vậy. Truyền thông kỹ thuật số (Digital Influence) được xem là cách doanh nghiệp (DN) dùng ảnh hưởng từ mạng xã hội, diễn đàn cũng như những trang web có tính chất kết nối trên internet... để...


Thị trường quảng cáo: Nhường hết cho nước ngoài

Doanh nghiệp ngoại chiếm lĩnh Sự hấp dẫn của thị trường dịch vụ quảng cáo Việt Nam đã thu hút ngày càng nhiều doanh nghiệp (DN) tham gia lĩnh vực này. Hiện cả nước có khoảng 5.000 DN đang hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo, trong đó DN nước ngoài hoặc chi nhánh của DN nước ngoài không nhiều, với khoảng 30 DN. Trong 5.000 DN nói trên, chỉ vài trăm DN hoạt động đúng nghĩa là quảng cáo, chủ yếu sống nhờ vào quảng cáo ngoài trời (chiếm 4% doanh thu toàn ngành) và làm gia công, cung...


Khi thương hiệu "con" tách khỏi "mẹ"

Với các công ty lớn, sản xuất nhiều chủng loại hàng hóa, dịch vụ khác nhau thì việc xây dựng thương hiệu cá biệt cho từng loại sản phẩm của mình là điều dễ hiểu. Các thương hiệu riêng này không những có tác dụng tích cực khi mang các thông điệp về từng loại hàng hóa, dịch vụ cụ thể mà còn góp phần tạo tính riêng biệt, giúp người tiêu dùng dễ dàng lựa chọn sản phẩm. Các sản phẩm của Unilever, công ty hóa - mỹ phẩm hàng đầu thế giới là một ví dụ. Chỉ riêng các...


Narrow branding – Xây dựng thương hiệu hẹp

Phần lớn các thương hiệu tiêu dùng là các thương hiệu có quy mô ở tầm trung. Tuy nhiên, họ thường xuyên cố gắng thực hiện các "hành động lớn" theo công thức marketing của các thương hiệu lớn với nguồn vốn gấp mấy lần họ. Các thương hiệu có quy mô vừa phải thường xa vào các chiến dịch truyền thông đại chúng, bởi vì họ được mách bảo rằng mức độ chia sẻ tiếng nói càng cao thì doanh thu càng cao. Tuy nhiên, chính vì thế mà họ phải chạy đua với tất các các công ty cung...


Thành công hơn với quy tắc mới trong PR

Trong thời đại công nghệ thông tin ngày nay, Web đã làm thay đổi những quy tắc thông thường của thông cáo báo chí. Thế nhưng dường như hầu hết những chuyên gia PR theo lối truyền thống vẫn chưa thực sự nhận ra điều này.


Lecture Lesikar's business communication: Connecting in a digital world (13/e): Chapter 2 - Kathryn Rentz, Paula Lentz

Chapter 2 - Communicating across cultures. After reading the material in this chapter, you should be able to: Explain why cross-cultural communication is critical to business, describe three major factors that influence a country or region’s culture, describe cultural differences regarding body positions and movements and use this knowledge effectively in communicating,...


Chi tiêu quảng cáo trên truyền thông xã hội nên được thực hiện sớm

Razofish, một trong những nhà chi tiêu cho quảng cáo kĩ thuật số lớn nhất, đã biên soạn các dữ liệu trên hơn 2009 chi tiêu quảng cáo kĩ thuật số của nó. Nó đã tìm ra rằng các quảng cáo truyền thông xã hội hiển thị được tạo ra chỉ cần 3% ngân sách của khách hàng. Không có hiển thị truyền thông xã hội nào được tạo ra chỉ với 1%. Con số này không là gì khi so sánh với thời gian bỏ ra cho việc online. Dựa trên số liệu của comScore, những người sử dụng...


Tài liệu mới download

Từ khóa được quan tâm

Có thể bạn quan tâm

Đi guốc trong bụng" nhà báo
  • 18/08/2010
  • 73.794
  • 981

Bộ sưu tập

Danh mục tài liệu