Tìm kiếm tài liệu miễn phí

Ebook Quảng cáo thoái vị và PR lên ngôi: Phần 1 - NXB Trẻ

Nội dung phần 1 ebook gồm: Phần 1. Sự thoái vị của quảng cáo, phần 2. Sự lên ngôi của PR. Mời các bạn cùng tham khảo chi tiết nội dung tài liệu.



Đánh giá tài liệu

0 Bạn chưa đánh giá, hãy đánh giá cho tài liệu này


  • 5 - Rất hữu ích 0

  • 4 - Tốt 0

  • 3 - Trung bình 0

  • 2 - Tạm chấp nhận 0

  • 1 - Không hữu ích 0

Mô tả

QUẢNG CÁO THOÁI VỊ & PR LÊN NGÔI
AL RIES & LAURA RIES
Ebook miễn phí tại : www.Sachvui.Com
LỜI GIỚI THIỆU
MỞ ĐẦU
PHẦN 1
Sự thoái vị của quảng cáo
PHẦN 2
Sự lên ngôi của PR
PHẦN 3
Một vai trò mới cho quảng cáo
PHẦN 4
Sự khác nhau giữa quảng cáo và PR


LỜI GIỚI THIỆU
Ebook miễn phí tại : www.Sachvui.Com



Trong một lớp học bổ túc dành cho các tổng giám đốc (CEO: chief executive officer)
tương lai gần đây do Viện Nghiên cứu Kinh tế Phát triển thuộc Đại học Kinh tế thành phố
Hồ Chí Minh tổ chức, nhiều bạn đã hỏi tôi: tại sao nói sự khác biệt căn bản giữa quảng
cáo và PR là quảng cáo thì tốn kém còn PR thì không tốn kém?



Thật ra, câu trả lời thấu đáo cho vấn đề này không thật dễ dàng, nhất là trong phạm vi
một lớp học. Nó cần cả một cuốn sách. Chính vì vậy, chúng tôi đã nảy ý định xin bản
quyền của Nhà xuất bản HarperCollins và tác giả của cuốn sách này, The Fall of
Advertising and The Rise or PR, để dịch và xuất bản bằng tiếng Việt tại Việt Nam



Tầm quan trọng của PR (pulic relations hay quan hệ công chúng) đang thay đổi. Trong
cuốn sách nổi tiếng thuộc loại sách bán chạy nhất ở Mỹ năm 2004 – “Quảng cáo thoái vị,
PR lên ngôi” (The Fall of Advertising and The Rise or PR), Giáo sư Al Ries và Laura Ries
– hai nhà chiến lược nổi tiếng về tiếp thị của Mỹ và cũng là hai cha con – cho rằng “quan
hệ công chúng đang trở nên một phương pháp hiệu quả hiệu nhất để xây dựng một thương
hiệu. Những thương hiệu nổi tiếng hiện nay như The Body Shop, PlayStation, Harry
Potter sử dụng chi phí quảng cáo rất ít. Các nhà kinh doanh đang biết cách sử dụng PR để
lôi kéo sự chú ý của công chúng và báo chí. Tại Việt Nam, phim Những cô gái chân dài
đạt thành công tài chính là nhờ biết cách PR. (Công ty đầu tư thực hiện phim này vốn là
một công ty PR – Công ty Thiên Ngân hay Galaxy)



TẠI SAO PR QUAN TRỌNG ĐỐI VỚI CÔNG TY CỦA BẠN?




Theo định nghĩa của PR News thì: “PR là một chức năng quản lý nhằm đánh giá thái
độ của công chúng, xác định các đường lối và quy trình của một cá nhân hay tổ chức đối
với lợi ích cộng đồng, và hoạch định cũng như thực hiện chương trình hành động với mục
đích đạt được sự hiểu biết và chấp nhận của công chúng đối với sản phẩm hay dịch vụ của
công ty.”



Quan hệ công chúng bao hàm cả những việc như quan hệ với cộng đồng, quan hệ với
nhà đầu tư, tổ chức họp báo, tổ chức các sự kiện truyền thông, thông tin nội bộ, giải quyết
khủng hoảng. Đó là mặt công khai. Ngoài ra còn cả những hoạt động không công khai
như: viết sẵn các thông cáo báo chí, vận động báo chí đăng báo…




Đôi khi PR còn là những nỗ lực gây ảnh hưởng tới công chúng, đặc biệt là trong vận
động chính trị, hội đoàn và những nhóm lợi ích khác nhau. Đôi khi, PR là quan hệ cộng
đồng. Bạn hãy nhìn chung quanh bạn: bao nhiêu là công ty và tổ chức có những sáng kiến
về quan hệ cộng đồng do một nhân viên có chức danh tương tự thực hiện. Người này có
khi là giám đốc quan hệ với nhà đầu tư. Những nhà đầu tư là một tài sản công cộng, như
vậy trong trường hợp này PR là thích hợp.



Bạn nên nhớ rằng công chúng luôn muốn nghe (biết) những chuyện tốt lành, do vậy
một nhân viên PR giỏi luôn biết kể chuyện hay. Câu chuyện hay tin tức càng hay thì công
việc PR của bạn càng hiệu quả. Dĩ nhiên câu chuyện chỉ nhằm vào khách hàng đặc biệt
tức là một thị trường mục tiêu – có thể hoặc không thể - công khai rộng rãi.



TMR LÀ GÌ?




PR là giao tiếp bằng nhiều cách khác nhau để tiếp cận thị trường mục tiêu. Nên chăng,
thay vì gọi là quan hệ công chúng (PR), thì chúng ta nên gọi là “quan hệ thị trường mục
tiêu” hay “TMR (Target Market Relations). Bạn có thể đang giao tiếp để thông tin về một
sản phẩm mới, hay đưa tin về công ty của bạn hay thực hiện một tuyên bố quan trọng (như
thay đổi ban giám đốc). Bạn muốn thông tin đến công chúng, nhưng những người mà bạn
muốn thông tin nhất lại chính là những khách hàng hay nhà đầu tư tiềm năng. Một trường
hợp ngoại lệ có thể là giao tiếp với một nhóm người mà bạn đang cố gắng gây ảnh hưởng
vì lợi ích tốt nhất hay thị trường mục tiêu của công ty. Đó là trường hợp bạn vận động
hành lang với chính phủ. Quan hệ với cơ quan chính phủ hay cơ quan công quyền cũng
cần chú ý trong kế hoạch kinh doanh của bạn.



CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU




Xác định rõ ai là công chúng mục tiêu của bạn là một nỗ lực cực kỳ quan trọng của
công tác quan hệ công chúng. Muốn thực hiện điều này, tốt nhất là xác định thị trường
mục tiêu chính và chia nhỏ ra thành những mục tiêu cục bộ hơn. Chọn những tờ báo và
phương tiện truyền thông đại chúng để làm công tác PR cũng phải dựa trên sự xác định ai
là công chúng mục tiêu. Ví dụ: công chúng của sản phẩm giày da mới của công ty bạn là
nhắm vào giới trẻ thì bạn phải chọn báo Thanh Niên hay Tuổi Trẻ



Mục đích cuối cùng là dùng lời để nói về công ty, về sản phẩm, dịch vụ đối với những
ai có thể bỏ tiền để mua sản phẩm hay dịch vụ đó. Quan hệ công chúng chỉ là một phần
của công tác tiếp thị, khi tiếp thị được thực hiện bởi nhiều cách khác nhau. Cái thuận lợi
của quan hệ công chúng là ít tốn tiền mà hiệu quả cao khi bạn muốn xây dựng những thị
trường mục tiêu cho từng sản phẩm hay từng dịch vụ của công ty bạn.




Bạn đã từng biết đến lợi hại của quảng cáo, nhưng PR thì hãy còn quá mới mẻ. Chính
vì vậy, chúng tôi muốn dịch và giới thiệu cuốn sách này.







TRẦN NGỌC CHÂU

(Saigon Times Group)

Tài liệu cùng danh mục PR - Truyền thông

Bài giảng Quản trị thương hiệu - ĐH Kinh tế TP.HCM

Bài giảng Quản trị thương hiệu cung cấp cho người học những nội dung kiến thức như: Khái quát về thương hiệu, qui trình quản trị thương hiệu, kiến tạo thương hiệu, xác lập mục tiêu và xây dựng kế hoạch truyền thông thương hiệu,... Mời các bạn cùng tham khảo để nắm bắt những nội dung chi tiết.


Truyền miệng, truyền miệng, truyền miệng.

Đánh giá tác động cũng như sức mạnh của nó sẽ giúp các công ty tận dụng tốt hơn tin đồn. Người tiêu dùng luôn luôn đánh giá cao ý kiến bày tỏ trực tiếp với họ. Các nhà tiếp thị có thể chi hàng triệu đô la vào chiến dịch quảng cáo công phu, nhưng thông thường, những gì thực sự chiếm lĩnh tâm trí của người tiêu dùng không những đơn giản mà còn miễn phí: một đề nghị truyền miệng từ một nguồn đáng tin cậy....


"Ngôi sao mới" trên bầu trời truyền thông

Ngôi sao mới: Theo truyền thống, một công việc sẽ được giao cho một người hay một tổ chức để thực hiện. Crowdsourcing là một mô hình kinh doanh mà người khởi xướng đặt niềm tin vào quần chúng, những người có khả năng tìm ra những giải pháp cho các vấn đề một cách sáng tạo nhất.


Xóa bỏ mọi hoài nghi về maketing truyền miệng

Bài báo gần đây của Michael Antman: “ 6 lý do khiến marketing truyền miệng không hoạt động” đã đánh trúng vào mối quan tâm của mọi người. Ông đã chỉ ra những điểm giới hạn trong marketing truyền miệng bằng những luận cứ hết sức hợp lý. Nhưng cho dù như thế nào đi chăng nữa, thì marketing truyền miệng cũng chỉ là một trong nhiều phương thức truyền thông khác nhau.


Kế hoạch phát triển thương hiêu - Nguyễn Quốc Hùng

Đánh giá dung lượng thị trường . Dự báo cơ hội thị trường:Dự báo tăng trưởng thị trường và doanh số công ty . Dự báo xu hướng nhu cầu, thói quen tiêu dùng


Giới truyền thông

Giới truyền thông là tất cả các phương tiện thông tin báo chí thông tin đại chúng như truyền hình truyền thanh, các tờ báo tạp chí nói chung và các phóng viên nói riêng


Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chiến lược phát triển thương hiệu - ThS. Đặng Đình Trạm

Bài này sẽ cung cấp một số nội dung cơ bản về chiến lược phát triển thương hiệu như: Các chiến lược phát triển thương hiệu, mối liên hệ giữa nhãn hiệu sản phẩm và tên doanh nghiệp, phát triển sản phẩm và phát triển thương hiệu. Mời các bạn cùng tham khảo để biết thêm các nội dung chi tiết.


Truyền tải thông điệp truyền thông

Khi số lượng trang web video ngày càng gia tăng và được chấp nhận trong những năm vừa qua, thì càng có nhiều công ty biết cách tận dụng tiện ích của phương tiện này. Một chiến dịch tạo web video hiệu quả có thể giúp bạn quảng bá hình ảnh thương hiệu của bạn cùng với nội dung sinh động để cốt lõi trong thông điệp tiếp thị của bạn được đồng cảm và ghi nhớ. Mặt khác, một chiến dịch quảng bá tồi sẽ khiến cho công ty của bạn trông giống như một gã nghiệp dư, không có...


Xã hội hóa và truyền thông đại chúng

Chức năng cơ bản của các phương tiện truyền thông đại chúng là cung cấp thông tin cho quảng đại công chúng. Việc xuất bản báo chí có xu hướng gắn liền với chỉ báo vòng đời là một cách làm tốt để tăng cường khả năng giao tiếp đại chúng của công chúng. Tuổi nhi đồng có báo Họa mi, lớn hơn thì đọc báo Thiếu niên tiền phong. Công chúng thanh niên hướng đến báo


Ý tưởng viết quảng cáo thứ 4: Kêu gọi hành động

LẤY MỘT NGẨU NHIÊN 1.000 nhân viên kinh doanh và yêu cầu họ xếp thành một hàng dài, tùy thuộc vào số hoa hồng mà học kiếm được trong năm vừa qua, người nhiều nhất ở bên phải, người ít nhất ở bên trái. Sau một lúc (vâng, có thể khi bạn đọc xong quyển sách này) thì họ cũng sắp hàng xong.


Tài liệu mới download

Biomaterials in Orthopedics
  • 29/01/2013
  • 11.039
  • 190
Bolt-tightening Handbook
  • 18/07/2012
  • 30.629
  • 265

Từ khóa được quan tâm

Có thể bạn quan tâm

Bài giảng tổng quan về PR
  • 05/04/2011
  • 82.734
  • 985

Bộ sưu tập

Danh mục tài liệu