Tìm kiếm tài liệu miễn phí

Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 – ThS. Đặng Đình Trạm

Chương 1 - Thương hiệu và Quản trị thương hiệu. Những nội dung chính được trình bày trong chương này gồm: Thương hiệu là gì? Vai trò của thương hiệu, chức năng của thương hiệu, quản trị thương hiệu, các yếu tố tạo nên thương hiệu mạnh. Mời các bạn cùng tham khảo.



Đánh giá tài liệu

4.5 Bạn chưa đánh giá, hãy đánh giá cho tài liệu này


Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 – ThS. Đặng Đình Trạm Bài giảng Quản trị thương hiệu: Chương 1 – ThS. Đặng Đình Trạm Quản trị thương hiệu, Bài giảng Quản trị thương hiệu, Vai trò của thương hiệu, Chức năng của thương hiệu, Thương hiệu mạnh, Quy trình quản trị thương hiệu
4.5 5 451
  • 5 - Rất hữu ích 223

  • 4 - Tốt 228

  • 3 - Trung bình 0

  • 2 - Tạm chấp nhận 0

  • 1 - Không hữu ích 0

Mô tả

ĐẠI HỌC THĂNG LONG

QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

Chương 1
Thương hiệu, và
Quản trị thương hiệu
(3 tiết)
Ths Đặng Đình Trạm
Ngày 9 tháng 8 năm 2012

NỘI DUNG

1. Thương hiệu là gì?






Định nghĩa thương hiệu
Sản phẩm và thương hiệu
Nhãn hiệu và thương hiệu
Marketing và thương hiệu
Những gì có thể được gắn thương hiệu?

2. Vai trò của thương hiệu



Vai trò đối với khách hàng
Vai trò đối với doanh nghiệp

3. Chức năng của thương hiệu
4. Quản trị thương hiệu




Quy trình quản trị thương hiệu
Thuận lợi và thách thức trong quản trị thương hiệu

5. Các yếu tố tạo nên thương hiệu mạnh
1.2

ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU

Các biến số (chiều) của thương hiệu

1.3

ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU

Sự đa dạng của thương hiệu

1.4

ĐỊNH NGHĨA THƯƠNG HIỆU

Sự thay đổi đặc tính thương hiệu theo thời gian

1.5

Tài liệu cùng danh mục PR - Truyền thông

Lecture Communication research - Chapter 1: Introduction to research in communication

After completing this chapter, students will be able to: Identify differences between informal, personal research and formal, scholarly research; explain the use of research in your role as a consumer; identify opportunities for which research reports would be helpful;...


Brand Management Waldemar Pfoertsch_10

Tham khảo tài liệu 'brand management waldemar pfoertsch_10', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả


Public relations guide to the basics_4

Tham khảo tài liệu 'public relations guide to the basics_4', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả


Lecture Communication research - Chapter 10: Descriptive statistics

The learning objectives for this chapter include: Explain the concept of the normal curve; look for evidence of normally distributed data when you read research reports; read a frequency distribution and polygon; describe the differences among mean, median, and mode; explain how the standard deviation affects interpretation of the mean; accurately interpret tables that report data as frequencies and percentages.


Vén màn kỷ nguyên đa phương tiện truyền thông

Sau nhiều năm háo hức chờ đợi và phải qua rất nhiều cuộc đàm phán khác nhau, cuối cùng kỷ nguyên đa phương tiện truyền thông đã đến. Đây là thông điệp được toàn bộ các tên tuổi lớn trong lĩnh vực truyền hình, phim, viễn thông và Internet trên toàn thế giới đưa ra tại MIPCOM - Triển lãm nghe nhìn lớn nhất thế giới - vừa kết thúc cuối tuần qua. Thông điệp đó khẳng định kỷ nguyên đa phương tiện truyền thông kỹ thuật số đã bắt đầu phát triển mạnh mẽ và lan rộng ra toàn cầu. ...


QUẢNG CÁO ẤN PHẨM

Có thể bạn đã tiếp thị 1 năm, đối tượng tiềm năng vẫn chưa trở thành khách hàng của bạn. Nhưng có thể 2 năm hay 3 năm, khi cần và phù hợp, đối tượng tiềm năng sẽ tìm đến và muốn trở thành khách hàng làm thay đổi vận mệnh của bạn, đem bạn đến với vinh quang, thành công lớn. Và cầu nối, nơi khách hàng tìm kiếm thông tin đầu tiên chính là trí nhớ về ấn phẩm hay tài liệu khách hàng đã từng được xem và ghi nhớ ấn tượng về bạn. Công cuộc tiếp...


Lecture Dynamics of mass communication (9th edition): Chapter 5 - Joseph R. Dominick

Chapter 5 - Magazines. In this chapter we will discuss: Magazine history, magazines in the digital age, defining features of magazines, organization of the magazine industry, magazine ownership, producing the magazine, economics, feedback, the magazine industry.


"Chộp lấy "sự chú ý của các phương tiện truyền thông

Như 1 phần của chiến lược marketing và xúc tiến, bạn nên xem xét đến sự chú ý tích cực của các phương tiện truyền thông. Các bài báo, mục nổi bật hay những cuộc phỏng vấn từ các tờ báo cung cấp cho doanh nghiệp của bạn sự quảng bá miễn phí. Vậy tại sao chần chừ gì không cố gắng có được sự chú ý của các phương tiện truyền thông và sự lan rộng tin tức về doanh nghiệp của bạn. ...


Mạng xã hội: Mỏ vàng của truyền thông chính thống

Các phương tiện truyền thông chính thống đã nhận thấy sức mạnh ngày càng to lớn của các mạng xã hội: giúp mọi người kết nối và chia sẻ trên nền tảng Web 2.0. Các kênh truyền thông này đang ráo riết khai thác các tiềm năng lớn đó.


Bài 9. Môi trường và điều kiện làm việc trong nghề nghiệp PR

Trong môi trường cạnh tranh gay gắt, bộ phận PR phải là một trong những bộ phận chủ lực của doanh nghiệp. PR phải làm việc với rất nhiều đối tượng khác nhau, từ các cơ quan báo, đài đến chính quyền các cấp; từ công chúng nội bộ đến nhà đầu tư, khách hàng, nhà cung cấp, v.v… với những nội dung làm việc khác nhau tuỳ theo từng đối tượng.


Tài liệu mới download

Biomaterials in Orthopedics
  • 29/01/2013
  • 11.039
  • 190
Bolt-tightening Handbook
  • 18/07/2012
  • 30.629
  • 265

Từ khóa được quan tâm

Có thể bạn quan tâm

PR và một góc nhìn
  • 08/11/2010
  • 85.473
  • 516
Công nghệ marketing hốt bạc
  • 11/01/2013
  • 69.112
  • 264
Cùng PR tạo thương hiệu mạn
  • 19/11/2010
  • 50.706
  • 830

Bộ sưu tập

Danh mục tài liệu