Tìm kiếm tài liệu miễn phí

Bài giảng Quan hệ công chúng: Bài 3 - TS. Đinh Tiến Minh

Bài giảng Quan hệ công chúng - Bài 3: Thông cáo báo chí" giúp người học hiểu thông cáo báo chí (TCBC) là gì và vai trò của nó đối với giới truyền thông cũng như đối với doanh nghiệp; biết cách viết một thông cáo báo chí hiệu quả cả về hình thức lẫn nội dung; tìm hiểu một số mẫu thông cáo báo chí thông dụng trong thực tế.



Đánh giá tài liệu

0 Bạn chưa đánh giá, hãy đánh giá cho tài liệu này


  • 5 - Rất hữu ích 0

  • 4 - Tốt 0

  • 3 - Trung bình 0

  • 2 - Tạm chấp nhận 0

  • 1 - Không hữu ích 0

Mô tả

1/2/2017

Bài 3

Thông cáo báo chí
(Press Release)
www.dinhtienminh.net

T.S Đinh Tiên Minh
Trường ĐHKT TPHCM

Mục đích
Hiểu Thông cáo Báo chí (TCBC) là gì và
vai trò của nó đối với giới truyền thông
cũng như đối với doanh nghiệp.

Biết cách viết một Thông cáo Báo chí hiệu
quả cả về hình thức lẫn nội dung.
Tìm hiểu một số mẫu Thông cáo Báo chí
thông dụng trong thực tế.

2

Nội dung
1. Khái niệm Thông Cáo Báo Chí
2. Vai trò của Thông Cáo Báo Chí
3. Mục đích của Thông Cáo Báo Chí
4. Yêu cầu đối với người viết TCBC
5. Ai thường xuyên tiếp xúc với TCBC
6. Nguyên tắc viết Thông cáo báo chí
7. Nội dung cơ bản Thông Cáo Báo Chí
8. Hình thức cơ bản Thông Cáo Báo Chí
9. Một số lời khuyên
10.Bài tập

3

1

1/2/2017

1. Khái niệm TCBC
“Thông cáo Báo chí là một văn bản được viết
trực tiếp cho các thành viên của giới truyền
thông nhằm mục đích thông báo một tin tức
có giá trị” (Theo Wikipedia).

4

1. Khái niệm TCBC (tt)
Thông cáo Báo chí được gửi tới phương tiện
truyền thông báo in gọi là Press Release,
báo hình gọi là Video News Release hay báo
điện tử thì đều có một tiêu chí chung là phải
chứa tin.

6

2. Vai trò của TCBC
Là cầu nối giữa doanh nghiệp với báo chí và
công chúng.
Là tiếng nói chính thức của doanh nghiệp.

Doanh Nghiệp

Thông cáo
Báo chí

- Báo chí
- Công chúng

7

2

1/2/2017

2. Vai trò của TCBC (tt)
Đối với các chuyên viên PR, TCBC được
xem là tài liệu đề nghị được công bố bởi báo
giới.
Đối với các phương tiện truyền thông, TCBC
được xem là nguồn tin để có thông tin cho
bài viết.

8

3. Mục đích của TCBC
Mục đích cao nhất là được đăng tin tốt.

Cung cấp thông tin cho báo chí.
Giải đáp câu hỏi của dư luận.
Hỗ trợ tìm hiểu về sản phẩm/ dịch vụ.
Một cách quảng bá hình ảnh doanh nghiệp.

9

4. Yêu cầu đối với người viết TCBC
Hiểu rõ mục đích thông tin của TCBC;
Hiểu tổng quan về ngành báo chí và tờ báo;
Nắm bắt được đề tài báo cần;
Hiểu rõ ngành mình đang công tác;

Biết kết nối sự kiện được thông báo với tin
nóng của ngành hay tin thời sự.

10

3

1/2/2017

5. Ai thường xuyên tiếp xúc với TCBC
 Phóng viên;
 Trưởng trang;
 Biên tập viên;
 Thư ký Tòa soạn;
 Phó Tổng Biên tập;
 Tổng Biên tập.

11

6. Nguyên tắc viết TCBC
TCBC đều được viết theo kiểu cấu trúc kim
tự tháp ngược;
Mức độ quan trọng của thông tin giảm dần
từ đáy xuống đỉnh kim tự tháp ngược.

12

6. Nguyên tắc viết TCBC (tt)
Phần đầu TCBC là quan trọng nhất và chứa
đầy đủ thông tin theo nguyên tắc 5W+1H;
Phần tiếp theo chi tiết hóa phần đầu hoặc
những lời trích dẫn;
Phần cuối là thông tin doanh nghiệp, tổ chức
phát hành TCBC và thông tin liên hệ.

13

4

1/2/2017

6. Nguyên tắc viết TCBC (tt)
TCBC cần trình bày ngắn gọn, nêu bật ý
quan trọng và tập trung vào chủ đề.
TCBC cần kích thích sự tò mò nhằm thu hút
sự quan tâm của báo giới.

14

7. Nội dung cơ bản TCBC
1. Mục đích thông cáo:
 Thông báo khẩn;
 Giá trị từ ngày dd/mm/yy.

 Giá trị đến ngày dd/mm/yy;
 Dòng chữ này được đặt ở góc cao bên trái TCBC;
 Nếu dùng giấy tiêu đề (Letter head) thì cho nằm
ngay dưới tên và logo của công ty;

15

7. Nội dung cơ bản TCBC

Giá trị từ ngày 25 tháng 8 năm 2012

NHÓM PHÁT TRIỂN PHẦN MỀM
SINH VIÊN-HỌC SINH
----------SSDG----------

Thông báo khẩn

16

5

Tài liệu cùng danh mục PR - Truyền thông

Chi phí cho quảng cáo của bạn theo số lượt hiển thị

Khi Internet bắt đầu bùng nổ tại Việt Nam cũng là lúc các nhà tiếp thị nhận thấy những ưu điểm và hiệu quả của quảng cáo trực tuyến. Từ đó đến nay, thị trường quảng cáo trực tuyến Việt Nam vốn quen với phương pháp tính giá theo thời gian: Cost per Duration (CPD), hình thức tính giá mà nhà quảng cáo sẽ trả chi phí cho banner quảng cáo của mình theo thời gian đặt trên website (ngày, tuần, tháng, năm). ....


Bài giảng Truyền thông trong xây dựng thương hiệu - Lê Đăng Lăng

Bài giảng Truyền thông trong xây dựng thương hiệu trình bày về tổng quan tình hình nghiên cứu xây dựng thương hiệu; mối quan hệ giữa truyền thông và xây dựng thương hiệu; nghiên cứu tác động của truyền thông đến xây dựng thương hiệu; nhận định kết quả nghiên cứu;...


Đề thi môn Xây dựng & Quảng bá thương hiệu năm 2013-2014 - ĐH Văn Lang

Đề thi môn Xây dựng & Quảng bá thương hiệu năm 2013-2014 - ĐH Văn Lang, đề thi này có cấu trúc gồm 2 phần: phần 1 gồm 20 câu hỏi với hình thức trắc nghiệm (ứng với 4 điểm), phần 2 gồm 2 câu hỏi tự luận (ứng với 6 điểm). Thời gian làm bài trong vòng 60 phút. Mời các bạn cùng tham khảo và thử sức mình với đề thi này nhé.


QUẢNG CÁO TRÊN ĐIỆN THOẠI DI ĐỘNG-LỢI BẤT CẬP HẠI

Quảng cáo trên di động hiện nay không còn xa lạ gì với người dân thời đại công nghệ số. Tuy nhiên, bên cạnh sự tiện dụng để có thể tiếp cận với những sản phẩm tối ưu, quảng cáo trên di động còn gây ra không ít phiền toái. Doanh nghiệp yêu thích vì rẻ và tiện Cùng với sự ra đời của điện thoại thông minh (smartphone) ở phân khúc bình dân, đồng thời với việc triển khai mạng 3G/4G ở Việt Nam ngày càng phổ biến đã mở ra những cơ hội cho các doanh nghiệp kinh...


Ebook Essentials of business communication (7th edition): Part 1

Essentials of business communications is a must-have resource for students who are looking to succeed in today's technologically enhanced workplace. Retained in this new edition are the elements that have made it so successful -- clear and concise examples, accurate model documents and strong practice exercises that do not overwhelm the students.


Câu hỏi ôn tập môn Giao tiếp và quan hệ công chúng

Kỹ năng giao tiếp hánh chính là khả năng nhận biết cách mau bẹ những biểu hiện bên ngoài của đối tượng giao tiếp mà suy luận ra tâm lý bên trong của họ. Đồng thời biết sử dụng các phương tiện ngôn ngữ và phi ngôn ngữ ( cử chí, điệu bộ, nét mắt, nụcười v.v…) biết cách định hướng, điều chỉnh và điều khiển quá trình giao tiếp nhằm đạt được mục đích trước của giao tiếp.


Cần chuẩn bị gì khi ứng tuyển vị trí PR?

Bản chất của nghề PR là cải thiện cái nhìn về một người, một công ty, phát thông tin tới giới truyền thông và lôi kéo sự chú ý của họ.


Đề cương Lý thuyết truyền thông

1. Khái niệm truyền thông: Truyền thông là quá trình liên tục trao đổi thông tin, tư tưởng, tình cảm…chia sẻ kỹ năng và kinh nghiệm giữa hai hoặc nhiều người nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức, tiến tới điều chỉnh hành vi và thái độ phù hợp với nhu cầu phát triển của cá nhân, của nhóm, của cộng đồng và xã hội.


Viết quảng cáo với Cách viết quảng cáo gây chú ý cho người đọc

Viết Quảng Cáo. Bạn đã bỏ tiền ra để làm quảng cáo trên google thông qua Quảng cáo Adword, một câu hỏi đặt ra cho bạn rằng. Quảng cáo Adwords của bạn có thu hút khách hàng tiềm năng như chúng có thể không? Viết quảng cáo với Cách viết quảng cáo gây chú ý cho người đọc Khách hàng của bạn chọn chuyển đến trang web của bạn qua trang web của đối thủ cạnh tranh chỉ dựa trên những gì họ thấy trong quảng cáo của bạn. ...


Phương tiện truyền thông xã hội và thương hiệu cá nhân

Khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân được giới thiệu trên thế giới vào năm 1997, quay trở lại thời điểm khi việc xây dựng thương hiệu lần đầu tiên được áp dụng cho các công ty lớn và các sản phẩm trên quầy hàng tạp hóa.


Tài liệu mới download

Biomaterials in Orthopedics
  • 29/01/2013
  • 11.039
  • 190
Bolt-tightening Handbook
  • 18/07/2012
  • 30.629
  • 265

Từ khóa được quan tâm

Có thể bạn quan tâm

Bộ sưu tập

Danh mục tài liệu