Tìm kiếm tài liệu miễn phí

Bài giảng Quan hệ công chúng: Bài 1 - TS. Đinh Tiến Minh

Bài giảng Quan hệ công chúng - Bài 1: Tổng quan quan hệ công chúng" cung cấp cho người học các kiến thức: PR là gì? Mối liên hệ giữa PR và Marketing; 10 đối tượng PR cần hướng đến, các hoạt động PR, vì sao doanh nghiệp cần làm PR,... Mời các bạn cùng tham khảo nội dung chi tiết.



Đánh giá tài liệu

0 Bạn chưa đánh giá, hãy đánh giá cho tài liệu này


  • 5 - Rất hữu ích 0

  • 4 - Tốt 0

  • 3 - Trung bình 0

  • 2 - Tạm chấp nhận 0

  • 1 - Không hữu ích 0

Mô tả

1/2/2017

Bài 1

Tổng quan

Quan hệ Công chúng
www.dinhtienminh.net

T.S Đinh Tiên Minh
Trường ĐHKT TPHCM

Mục tiêu chương 1
Giúp sinh viên hệ thống hóa lại kiến thức của
môn học Marketing và nhìn thấy mối liên hệ giữa
hoạt động Marketing và Quan hệ công chúng (PR).
Hiểu PR là gì, tầm quan trọng của nó và những
hoạt động của PR trên thị trường.

Nhận thức được vì sao ngày nay các doanh
nghiệp cần có các hoạt động PR.

2

Mục lục chương 1
1

PR là gì? Mối liên hệ giữa PR và Marketing

2

10 đối tượng PR cần hướng đến

3

Các hoạt động PR

4

Vì sao doanh nghiệp cần làm PR

5

Nhân sự làm PR

6

Nhu cầu PR tại Việt Nam

3

1

1/2/2017

1. PR là gì? Mối liên hệ giữa PR và Marketing

4

1. PR là gì? Mối liên hệ giữa PR và Marketing
“Public Relations is a management
tool that creates positive
relationships through
communication with the people upon
whose support the success of the
business depends.”

Dennis L Wilcox, Phillip H Ault, Warren K Agee (1998),
Public Relations: Strategies and Tactics, 5th Edition,
Longman, trang 4.

HELLO HAPINESS_COCA
in INDIA
7

1. PR là gì? Mối liên hệ giữa PR và Marketing
Public relations practice is the art of social science in
analyzing

trends,

predicting

their

consequences,

counseling organization leaders, and implementing
planned programs of action which will serve both the
organization and public interest.
The World Assembly of Public Relations Associations –
PR handbook, Jim R. Macnamara, Prentice Hall Australia, 1996

8

2

1/2/2017

1. PR là gì? Mối liên hệ giữa PR và Marketing
“PR là người khác nói về mình còn quảng cáo là mình nói về
mình. PR mang tính khách quan cao, thường dùng các
phương tiện trung gian để thông tin tuyên truyền, tạo dựng

hình ảnh cho nên mọi thông điệp đến với các nhóm đối tượng
tiêu dùng dễ dàng được chấp nhận hơn, ít thể hiện tính
thương mại hơn. Người tiêu dùng khi tiếp nhận thông tin về
hàng hoá, dịch vụ thường cảm thấy thoải mái và dễ tin hơn”.
PGS-TS Tạ Ngọc Tấn – Giám đốc Học Viện Báo Chí

9

Nghề PR là gì?

10

2. Mười đối tượng PR cần hướng đến
1. Quan hệ với các cơ quan truyền thông

11

3

1/2/2017

2. Mười đối tượng PR cần hướng đến (tt)
2. Quan hệ với các cơ quan công quyền.

3. Quan hệ với các tổ chức đoàn thể.
4. Quan hệ với giới hoạt động xã hội.
5. Quan hệ với giới đầu tư, tổ chức tài chính.

12

2. Mười đối tượng PR cần hướng đến (tt)
6. Quan hệ với nhân viên công ty.
7. Quan hệ với khách hàng.
8. Quan hệ với nhà cung cấp.
9. Quan hệ với nhà đại lý, trung gian.
10. Quan hệ với đối thủ cạnh tranh.

13

3. Các hoạt động PR (tt)

Customer
Conference

15

4

1/2/2017

Thông cáo báo chí

16

Họp báo

Nước
tương
Chinsu

17

Road show

18

5

Tài liệu cùng danh mục PR - Truyền thông

B2B Brand Management_9

Tham khảo tài liệu 'b2b brand management_9', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả


Truyền thông DN Việt: Hào nhoáng và sự thật?

Ngày 13/1 vừa qua, tại TP.HCM, Tập đoàn truyền thông quốc tế Media Tenor sẽ công bố Giải thưởng Global Reputation Award Asia năm 2011 - một sự kiện ở tầm châu lục - dành cho các Doanh nghiệp và Quốc gia châu Á có danh tiếng tốt nhất trên truyền thông quốc tế.


Năm cách tiếp cận khán giả mục tiêu của bạn với Video quảng cáo kỹ thuật

Khi các nhà quảng cáo tiếp tục tìm kiếm các phương tiện truyền thông phi truyền thống, những thứ không phải TV, radio để tiếp cận những khán giả bận rộn trong thế giới ngày nay, thì quảng cáo video kỹ thuật số đang trở thành chính mình.


Lecture The dynamics of mass communication (Seventh edition): Chapter 9 - Joseph R. Dominick

Chapter 9 - Motion pictures. In this chapter, the learning objectives are: explain how the motion picture industry developed, describe how the studios dominated the industry, discuss how television affected the film industry and its audience, understand the implications that digital moviemaking holds for the industry,...


Bài giảng: Quản trị thương hiệu - TS Trần Thị Thập

Thương hiệu ngày nay đã trở nên quan trọng hơn bao giờ hết; trong quá khứ chúng chưa từng bao giờ phải gánh một trọng trách quan trọng như chúng đang phải làm hiện nay.


Ý tưởng viết quảng cáo thứ 13 : Tránh viết sáo rỗng (như tránh bệnh dịch)

ĂN CẮP Ý TƯỞNG LÀ MỘT Ý KIẾN HAY, nếu đó là những ý tưởng tuyệt vời. Nhưng ăn cắp những ý tưởng không có giá trị chỉ vì đã nhìn thấy chúng ở đâu đó thì thật vô ích. Sự sáo rỗng nhan nhản trong công việc viết quảng cáo và nó xuất hiện dưới nhiều hình thức khác nhau trong cuộc sống hàng ngày hoặc các lĩnh vực chuyên môn nào đó, từ biệt ngữ của một nhóm người đến những bài tiếp thị sản phẩm… ...


Tổng thống Obama và câu chuyện xây dựng hình ảnh

Việc xây dựng một hình ảnh đẹp trên mạng không chỉ đòi hỏi các kỹ năng thể hiện mà còn cần một đội ngũ sản xuất đông đảo và có trình độ uyên thâm. Tổng thống Mỹ Barack Obama là chuyên gia trong việc này.


Quảng cáo: Cần cảm xúc văn hóa.

Tham khảo tài liệu 'quảng cáo: cần cảm xúc văn hóa.', kinh doanh - tiếp thị, pr-truyền thông phục vụ nhu cầu học tập, nghiên cứu và làm việc hiệu quả


9 bí ẩn tạo dựng thương hiệu cửa hàng

Chất lượng, nhãn hiệu riêng, đa dạng mặt hàng cạnh tranh, tiêu chuẩn châu Âu... là những bí quyết giúp một thương hiệu cửa hàng ngày càng "ăn nên, làm ra". Hiện, nhiều thương hiệu cửa hàng được xem tăng trưởng khá nhanh và phổ biến trên thị trường tiêu dùng; đồng thời, chất lượng không hề thua kém thương hiệu Quốc Gia. Thương hiệu cửa hàng cung cấp nhiều lựa chọn hơn và đôi khi cũng giúp người tiêu dùng tiết kiệm hơn, nhưng không phải nhãn hiệu nào cũng có được uy tín và tiếng vang. 1. Chất lượng.Không...


PR hướng tới người tiêu dùng

Hơn một thập kỷ qua, người tiêu dùng đã học được cách tiếp cận mọi thứ mà bạn đang thực hiện. Họ tự xem xét và lựa chọn hàng hóa cho mình, tự bơm xăng tại các cây xăng, tự phục vụ cho bản thân mình tại nhà với tủ lạnh. Người tiêu dùng cũng đã trở thành nhà sản xuất âm nhạc, họ tạo ra các đĩa MP3 từ iTunes; trở thành nhà bán lẻ thông qua eBay; như một kênh truyền hình với Youtube. Các phương tiện truyền thông xa hội, các trang web biến mọi người thành người...


Tài liệu mới download

Từ khóa được quan tâm

Có thể bạn quan tâm

Quảng cáo hay quảng bá?
  • 18/08/2010
  • 27.326
  • 223
Quản lý Quan hệ truyền thông
  • 23/02/2011
  • 81.005
  • 373

Bộ sưu tập

Danh mục tài liệu